今年以来，在国家采取一系列积极政策的引导下，江苏国民经济继续平稳健康发展，加之“假日经济”的影响，江苏消费品市场销售活跃，保持着去年以来快速增长的趋势。今年前三个季度，全省实现社会消费品零售总额3005.8亿元，比上年同期增长16.7%，增速比去年同期快2.9个百分点，为近几年以来同期最高水平。剔除物价上涨因素，实际增长13.7%。但市场供需结构性矛盾依然突出，如何进一步扩大内需，形成长期有效的消费热点，任务依然艰巨。

    一、今年江苏消费品市场运行的主要特点

    1、市场销售稳步增长，增幅高于全国平均水平。1-3季度，全省累计实现社会消费品零售总额3005.8亿元，比上年同期增长16.7%，增幅高于上年同期2.9个百分点。其中9月份零售额352.7亿元，同比增长15.7%。与全国平均水平比，1-3季度高于全国平均增幅3.7个百分点，其中9月份高出1.7个百分点。

    2、城市市场活跃，增幅高于农村市场。从销售地域看，上半年城市市场实现消费品零售额2145.7亿元，比去年同期增长18.0%，县及县以下实现零售额860.1亿元，增长13.6%。城市消费品零售额增长幅度高于县及县以下4.4个百分点。城市所占份额由去年同期的70.6%上升到71.4%，而农村所占的份额则由29.4%降为28.6%。

    3、餐饮市场增势强劲，增幅居各行业之首。按行业划分，1-3季度全省批发零售贸易业实现零售额2571.4亿元，比去年同期增长15.3%，其中限额以上大中型商贸企业864.4亿元，增长24.3%，限额以下小型贸易企业和个体商业1707亿元，增长11.3%；餐饮业实现零售额389.6亿元，增长29.2%，比零售总额增幅高出12.5个百分点，占全部零售总额的13%，比上年同期提高1.3个百分点。其中限额以上大中型餐饮企业61.4亿元，增长51.6%，限额以下小型贸易企业和个体餐饮业328.3亿元，增长25.7%。餐饮企业创新经营和品牌意识明显增强，同时连锁经营显示出较强的发展势头，推动了餐饮业零售额的上升。

    4、多种业态竞相发展，连锁经营风起云涌。随着商品流通体制改革的不断深入，市场环境也在不断改善，继前几年麦得隆、家乐福等国际零售航母登陆我省以来，去年十月一日开业的另一个世界零售业龙头沃尔玛也在南京建立了分店，国内的北京国美等知名的大型零售商家也来纷纷我省抢滩，将我省中心城市作为拓展的主战场，从事连锁经营，成效显著，实现了规模经营的快速扩张。连锁超市、购物中心、便利店、仓储式商场等新型零售业态的兴起，不仅给我省流通市场注入了新的活力，也给我省流通业带来了现代的经营理念、营销方式、管理手段，极大地方便了居民生活。从零售业经营方式看，截止今年6月底，全省共有贸易、餐饮连锁总店105家，共拥有连锁门店6539家，同比增长28.9%。“南京苏果”、“福中电脑”、“南通文峰大世界”等一批在当地有影响力的连锁企业都增加了200家以上的连锁门店，形成了快速扩张的态势。连锁企业的销售规模也不断扩大，上半年全省贸易、餐饮业连锁总店共实现销售总额418.9亿元，同比增长60.8%。

    5、商品销售活跃，消费结构升级加快。前3季度，江苏各地限额以上汽车销售公司出售给个人以生活消费为主的汽车零售额106.1亿元，同比增长48.6%。汽车销售行情的热烈，加上国际石油价格的快速上升，使我省石油及制品类的零售额大幅度提高。1-3季度，该类商品实现零售额88.2亿元，比去年同期增长84.6%，占全省限额以上批发零售贸易企业商品零售总额的10.2%。增长幅度列3-5名的是机电产品、化妆品和体育娱乐用品，分别比去年同期增长46.6%、34.5%和32.6%。

    居民的消费质量不断提高，消费行为更趋合理化。随着人们收入的不断增长，大众消费已由数量型向质量型过渡。面对丰富繁荣的买方市场和信息渠道的多元化，消费者选购商品时不仅注重商品的价格，更注重商品的质量与售后服务。新型商品需求活跃，更新换代商品出现热销。从前三季度全省限额以上批发零售贸易业的主要商品零售量来看，通讯器材、儿童玩具、金银珠宝也保持较高幅度的增长幅度，其零售额分别增长27.5%、27.3%和25.4%。

    二、支撑江苏消费品市场平稳发展的主要因素

    1-3季度江苏经济发展总体趋势向好，社会保障体系逐步建立和完善，增强了居民的消费信心。居民收入水平的稳步提高，使消费者信心指数不断上升，保证了我省消费品市场继续保持健康稳定的发展。主要体现在：

    （一）城乡居民收入增长较快，提高了居民购买力水平。前三季度我省城镇居民收入7905.11,同比增长12.5%；农民人均现金收入继上半年增长15.6%，前三季度达3557元，同比增加528.2元，增长17.4%，创历史最高水平，提高10.4个百分点。加之各地加紧落实"两个确保"政策，进一步提高了居民的购买力水平。收入的增加为消费水平的提高打下了坚实的基础，对市场的上升起到重要促进作用。

    （二）热点商品继续保持领先增长。国家降税、控制投资规模、规范市场秩序等一系列政策措施的出台，促进了商品房销售持续高增长，带动家具和建筑材料市场需求旺盛。1-9月份，我省房地产投资765.21亿元，同比增长47.7%，其中商品住宅投资所占比重最大，高达74.4%商品住宅的新开工面积为3479.37万平方米，同比增长30.1%。1-9月份我省商品房销售积为1533.9万平方米，其中住宅销售面积1335.0万平方米，同比分别增长12.2%和10.1%。由于家用汽车不断推出新品、价格优惠，购买手续进一步简化和方便，使汽车市场销售趋于活跃。

    （三）新的增长点持续显现。人们对生活质量的追求，是推动市场发展的重要因素。从居民家庭拥有的生活耐用品看，冰箱、彩电等一些基本家电用品相对饱和，增长速度明显放缓，产品制造市场也日渐成熟，由于经过市场充分的竞争，利润已经趋薄。人们生活质量的提高主要是靠新产品和优质的服务来保证，几年来，无论是从通信方式的改进催生先进通信设备来看，还是从住、行条件的改善催生新型建材、先进的设计理念以及高质量交通运输设备的产生来看，这些消费亮点都成了行业经济发展的新增长点，而且在起步阶段都会有超常表现。实践表明，每次消费升级都是以新的消费热点集中产生为标志，目前以住、行为方式改进为标志的新一轮消费浪潮推动了住房、汽车、旅游等一系列热点的形成和扩散，逐步又演变为新的增长集群的出现。

    三、今年我省消费品市场走势预测

    根据今年前三季度全省商品市场运行情况分析，预计我省今年消费品市场仍将保持平稳增长的运行态势，全年社会消费品零售总额增幅将在16%左右，高于去年的增长速度。但市场供大于求的基本格局仍将持续，如何进一步扩大内需，启动消费的任务仍十分艰巨。

    目前促进全省消费品市场发展的有利条件是：一是国家继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，不断出台鼓励消费的政策，增加公务员工资及开展农村税费改革，将进一步提高居民购买力水平；二是假日经济为企业创造了巨大的商机，改变了人们消费观念，拓展了市场空间；三是超市、连锁店等新兴业态的引进，及外资零售企业步伐加快，使流通领域焕发出新的生机，消费品市场的竞争将越来越激烈，同时也将极大促进消费品市场的发展；四是社会保障制度的逐步完善增强了居民的消费信心，信用消费的规范化开展对消费增长进一步产生积极的作用，具有巨大的发展潜力；五是加入WTO后国内外社会经济交往活动急剧增加，国内商务会展活动逐步增多，将有力拉动全省社会消费品零售总额的增长；六是物价水平的适度提高，加快了零售额的增长幅度。

    同时，消费品市场也面临着诸多不利因素：一是在居民收入增长有限的情况下，消费支出多元化使购买力分流，以吃穿用为主要部分的社会商品零售额的增长速度必然受到抑制；二是居民即期消费需求较弱，储蓄对多数居民仍具有一定的刚性，消费升级的积累时间还将继续；三是目前市场上的消费亮点只是局部性的消费热点，能支持经济增长的新的消费热点并未有效形成；四是外商大规模涉足国内商业，国内大中型贸易企业面临新的竞争与考验，从目前来看，而我省大中型贸易企业经营状况还没有明显改善，一旦国际贸易企业立足稳定，对我省流通企业将带来巨大冲击，有的难免破产倒闭；五是农村市场尚未从根本上启动，农民消费需求不足，农村消费品零售总额增幅趋缓，与城市市场增幅差距拉大。农民收入较低及农村消费环境较差，导致农村市场扩张乏力，发育相对滞后，对经济的拉动作用减弱。值得一提的是，我省作为旅游大省，旅游资源十分丰富，接待国际国内游客量比较大，但游客购买商品的支出相对较少，主要是市场缺少能满足大多数游客需求的旅游纪念品。以上种种制约因素使我省消费品市场的发展仍只能保持平稳发展的基调。

    四、进一步促进消费品市场增长的措施及建议

    从1-9月份消费品市场运行总体情况看，稳中趋升是市场运行的基本格局，社会消费品零售总额增长水平与我省经济发展的相关指标基本吻合。从对GDP的贡献来看，消费品需求对经济发展起着积极的拉动作用，是促进经济增长的主要力量。针对当前消费品市场运行状况，我们认为要从根本上保证消费品市场持续快速增长，必须在以下几个方面进一步做好工作。

    1、扩大内需与扩大就业增加收入的良性互动，积极培育新的消费热点。要通过一些政策措施不断清除以下三个现象：一是不断增加城乡居民的收入，特别是提高城镇弱势群体和农民的收入，清除“没钱买东西”的现象；二是要加快完善社会保障体系，清除人们“不敢买东西”的忧虑；三是强化对收入分配的再调节，缩小收入差距，清除“有钱不想买，想买没有钱”的现状。

    2、进一步整顿和规范市场秩序，加大执法力度。要按照中央对整顿和规范市场经济秩序的要求，结合我省实际，进一步加大工作力度，把整顿和规范市场经济秩序工作继续向纵深推进。一是要严厉打击制假售假、市场欺诈等各种违法行为；二是要尽快建立和完善统一、公平、规范有序的市场体系；三是加强对重点行业和主要商品的规范管理和跟踪监控，特别是要加大对食品及日用品的流通管理，确保消费者放心消费；四是加快研究制定规范市场的地方性法规和规章，使当前市场秩序尽快走上法制的轨道。

    3、不断转变观念，转换职能，打造企业信用。要根据市场的需求变化，着力于改善供给结构，提高产品质量，提高服务水平，加大引进国内外名优、品牌商品力度，增加商品经营品种，为消费者提供更多更大的选择空间，使消费者能真正买到物有所值的商品。在经营方式上，要以流通方式和组织形式的改革和创新为切入点，大力发展连锁经营、物流配送和电子商务，不断增强市场的应变能力，全面做好加入WTO后的应对工作。

    4、积极推广和扩大消费信贷。目前，信贷消费虽然在我省一些经济发展较快的地区逐渐开起来，但由于"门槛"较高，难入寻常百姓家庭，在整个消费品支出中所占份额很小。信贷消费发展潜力很大。因此，今后应进一步加强对信贷消费的宣传，转变传统消费观念，适当减化信贷消费程序，扩大信贷消费的范围，在尽可能保证信贷安全性的基础上，鼓励百姓适度超前消费，推动市场商品销售的上升，以促进内需。