李月
日前,南京首轮气温下降,中国羽绒三巨头“波司登”、“雅鹿”、“雪驰”掌门人即刻飞赴南京商厦,与全国其他60多个品牌生产商携手,布阵南京羽绒市场。2004年的羽绒销售之战就此拉开帷幕。
南京成商家必争之地
尽管一直为“暖冬”效应所惑,但所有羽绒厂家认为南方市场潜力远远大于北方市场,南京位于南北交接处,自然成为众多羽绒商家必争之地。波司登、雅鹿早早在南京开设了旗舰店,雅鹿副董事长包洪兴表示,去年在南京商厦,该品牌在200平方米的销售面积上作出了800万元的业绩,今年销售可望超千万元,南京市场的消费潜力不可小视。
一直在北方市场称王的雪驰,今年决定重点开拓南京市场,为此还用一年左右的时间考察市场,一改在北方羽绒服“厚重”的特点,将设计重点放在了“小、轻、薄”上面。
另外,三巨头今年均秀出高科技的“噱头”夺人眼球,在抗菌的基础上运用纳米技术,推出“拒水、拒油、拒污”等新功能。
羽绒服不敢轻言涨价
今年羽绒服市场面临最大的难题就是禽流感,这场瘟疫毫无疑问地促使羽绒服原材料价格飞涨。
今年羽绒原料比去年涨了25%—30%。95%的白鹅绒,去年每吨价格30多万元,今年涨到了40多万元。含量90%的鸭绒,去年每吨价格在18—20万元,现在每吨已突破30万元大关。羽绒含量90%以上的标准羽绒服,每件含白鸭绒200—250克,每吨白鸭绒能制4000多件羽绒服。因此,羽绒原料的涨价使每件羽绒服的成本提高了20多元。再加上其他原辅料和手工费的上涨,每件羽绒服的成本会上涨50—60元。
虽然面临各种压力,为抢夺市场,羽绒服品牌却无一敢轻言涨价,坚持压缩利润空间,批发价与去年持平。
中小品牌面临生死劫
业内人士披露,前几年,羽绒制品利润比较丰厚,涌入了大批竞争者。做衬衫、做西服、做袜子的厂家都贸然闯入,甚至一些没有从事过服装的厂家也涉足其中。短短两三年,国内大小羽绒厂家膨胀到400多家,一些小品牌厂家拼命地“反季节销售”,打乱有序的竞争环境。
目前上游原材料价格疯长,迫于市场压力,下游市场价格无法回升,羽绒服厂家利润正被无情盘夺。一些厂家竟用鸡毛或2000元/吨的鸭毛以次充好,长此以往必定搬起石头砸自己的脚。
《市场报》 (2004年11月23日 第二十版)
|