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洋酒降价明显暴利现象受扼制


http://finance.sina.com.cn 2004年11月23日 08:59 南方日报

  根据我国加入世贸的承诺,从2005年1月1日起,进口洋酒除苹果酒、梨酒、蜂蜜酒等其它发酵饮料外,葡萄酒、蒸馏酒、利口酒等洋酒关税均为10%-30%,其中最大降幅达36.7%。海关统计分析人员介绍,随着关税保护的到期,更多的洋酒将涌入我国,随之而来的变化将是洋酒价格的下降。

  业内人士认为,随着洋酒价格的下降,洋酒在市场上的售价越来越透明化,而随着洋
酒品牌的增多,所面临的问题也将全部暴露出来。

  进口量不断增加

  据了解,加入WTO之前,我国洋酒进口关税税率为65%,入世后关税税率一路下调,刺激了进口大幅增长。广东口岸是我国洋酒进口的主要口岸之一,据广东海关统计,今年1-10月,广东口岸进口洋酒1139.2万升,价值1832.9万美元,分别比去年同期增长20.4%和40.4%,目前进口量已接近2003年的全年进口量。

  海关统计数字显示,西班牙、法国、澳大利亚为进口洋酒的主要产地,占今年来进口总量的84.1%,其中从西班牙进口的洋酒占进口总量的69.61%;从进口种类看,蒸馏酒、利口酒等种类占今年以来进口总量的89.2%;进口葡萄酒123吨,占进口总量的10.8%。

  随着数量的增长,品种也在不断增多。据南方名酒一负责人表示,今年以来洋酒进入我国的品种较去年增加20%左右。

  价格不会跳水式下降

  随着大批洋酒进入我国,消费者最关心的是洋酒的价格。中国葡萄酒协会高美书认为,关税的下降会使竞争越来越激烈,洋酒的价格自然会下降,不过由于现在市场上流通的洋酒还是高税酒(销售的是库存产品),市场要有一个消化的过程,时间大约要滞后半年到一年。

  马爹利公关部有关负责人王珏表示,即便关税降下来,市场价格也不会发生“跳水式”的变化。因为洋酒价格受太多因素的影响,并不单指关税一项。王珏告诉记者,马爹利是在欧洲生产的,欧元汇率对产品成本影响很大,最近欧元兑美元大幅升值将使马爹利的成本无形增加许多,加上中国高达25%的消费税,产品进入中国后在价格上并没有太多优势。综合考虑,可以说是此消彼长。从另外一个角度分析,洋酒的消费群定位高端,价格的变化对他们的消费行为影响不大。因此,洋酒的价位是否会很快降下来,不是由厂家决定的,而是市场调节的结果。

  随着关税的下降,洋酒的价格也开始下调,平均降幅达10%-30%,价格越来越透明化。据知情人士透露,一种从澳大利亚进口的洋酒以前的批发价在每瓶500元左右,而现在只卖到300多元。此外因进口量的增长导致价格透明化,以前进价在30元-40元的洋酒,市场售价差不多在200元-300元,而随着竞争的加剧暴利现象正在得到市场的扼制。

  洋酒大举进入问题不少

  尽管关税的下降对洋酒进入中国市场而言省了不少“门票”费,但所面临的问题却对新进入的洋酒品牌提出了严峻的挑战。

  首先,酒类市场管理不规范给洋酒的进入带来一定难度。据了解,目前酒类市场没有一个统一的成文法规来规范市场,各个地方对外商的政策不同,有些省份地方保护主义严重,透明度不高,对外商设了很高的“门槛”,竞争环境不平等,外商需要一个了解当地市场的过程,增加了时间成本;此外,中国酒类市场的管理部门太多,有的地方是中国酒类协会,有的地方是专卖局,甚至有些地方属工商局管,到底由谁来管,各地都不一样,使洋酒的进入增加了很多难度;最后一点是洋酒进入中国的手续繁杂,先要申请,然后要经过几个部门的审核,甚至有时都不知该到哪个部门报审才好,时间很长,降低了效率。

  其次,洋酒在市场推广和通路运作方面要花很多的成本。在消费者推广方面要花很多时间进行品牌宣传推广,新进来的公司知名度不高,要有一段时间去培养市场,终端卖场的洋酒品牌很多,消费者到底该怎么选择;其次,在通路的运作上,厂家不能直接操作终端,需要经过第三方(报关公司)进行推广销售到批发商,然后再到终端(夜店和卖场),各种推广促销经过几个环节效果大打折扣。

  最后,洋酒进入中国后将直接面对中国葡萄酒品牌的激烈竞争,如何在品牌上迅速被消费者认可还需要走一段较长的路。

  本报记者 高素英 谢思佳 通迅员 张燕萍 郭颖(来源:南方日报)






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