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行业竞争 低价促销猛于虎
据来自气象部门的消息，根据观测，今年我国大部分地区又是一个温暖的冬季——即“暖冬”。这一消息的发布，对于生产保暖产品的企业，诸如羽绒服、保暖内衣、皮衣等行业，可能要产生一定影响了。今年北京冬季炒得最热的产品无外乎保暖内衣了，那么暖冬对保暖内衣市场到底有多大影响呢？近日，记者采访了保暖内衣几大品牌的
老总，没想到，各家老总说法不一，但一致认为行业不规范竞争、低价促销带来的“影响”要远远大于暖冬的“伤害”！
50元一套赔死今年保暖内衣是“福利”
“品质好的保暖内衣成本一般也得上百元，如果加上羊绒、羊毛等好的原料，制衣成本还会大增，但目前该产品已经打到了几十元一套的价格，这简直是往死里赔。”许多品牌的老总对记者说。
从上周六开始，ＳＯＧＯ保暖内衣市场进行了大促销，各厂家的品牌产品全部在百元以下销售，最低价50元一套。虽是暖冬，但销售也掀起火爆的场面，因为这个价格太诱人了。中科暖卡的赵强经理说，今年保暖内衣市场不是微利，是“福利”。行内个别厂家把价压得这样低，让大家陪着玩，结果就是谁也别想挣钱，打急眼了就是这样。业内竞争、低价促销带来的危害远远大于暖冬带来的影响。
暖冬早就料到产品薄厚适度就行
作为保暖内衣的另一大品牌纤丝鸟副总经理祝弘彦说，暖冬也好、春节后延也好对保暖产品都有影响，关键看如何经营。明年春节与今年相比向后延，这对保暖内衣行业来说是个利好消息，因为它拉长了保暖内衣产品的销售期。暖冬，气温偏高，但一般北京夜间气温在零下10度左右，白天是零上10度左右，而这个气温最适合穿保暖内衣。为适应在暖冬穿保暖内衣，我们在生产时就要把产品的薄厚考虑进去，产品不能太厚也不能太薄，暖冬给保暖内衣的销售不会带来多大的影响。但目前市场上过低的价格已经违反了行业运行规律。50元或者低于50元销售，很难保证质量是否合格，服务是否到位。产品的质量与原料是密不可分的，价格太低的产品肯定有问题。我们的产品最低价是99元，不能再低，这是一个合理的价位。我们不希望有人打着促销的幌子卖一些低质产品，我们提倡优质平价。
打价格战无奈之举今年的价格再抬不易
“暖倍儿”北京区经理王文革说，暖冬一点都不可怕，我们早就有考虑，每天的生产是有计划性的，但今年这么低的价格是我们没想到的。我们不愿意打价格战，但别人这样降，你不降价，你的产品就卖不出去，所以许多厂家为了陪着玩“价格战”只能把一些断码、老款的产品拿出去。今年的新产品、新款式不可能参与50元一套的销售。商家有句话，“便宜没好货”就是这个道理，因为这个价格已经低于成本。既然这个市场已经这样，今年保暖内衣的价格再抬上来已不容易。
暖冬是平均气温消费者看实际天气
南极人上海总部市场部詹经理说，暖冬是一个阶段的平均气温，对气候研究有用，不影响老百姓买东西，消费者谁也不会根据一年中的平均气温来购物，因此暖冬对保暖产品没有任何影响，但对于促销来说，就要考虑单日的气温，看是否有寒流袭来，如果有寒流来临就要抓住这个机会，因为这是保暖产品促销的好时候。今年暖冬对市场总量和份额影响不大。南极人北京区经理刘士淼说，暖冬穿一件保暖内衣正合适。今年我们的销量很多，因为价格最低。
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