传媒领域内,中外业务交流、人才合作已是屡见不鲜,但要谈起合资、合营,恐怕还是鲜有大张旗鼓的,即使有勇于吃螃蟹的,估计在政策不明朗形势下,也有几分不安。日前,国家商务部与广电总局联合发布《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》,首次公开表示,今年11月28日以后,外资媒体公司可以入股国内广播电视企业,这无疑给处于观望状态中的各方送来了一颗"定心丸"。相关规定对广播电视媒体乃至传媒业的上市公司影响几何,又会对意欲进入中国传媒领域的外国资本提供何种信息,记者就此采访了 有关人士。

    相关市场环境将得以改善

    该项规定显示,自2004年11月28日起,外资媒体公司可以入股国内广播电视节目制作经营企业,合营制作专题、专栏、综艺、动画片等广播电视节目,合营企业享有与内资广播电视节目制作经营机构同等的权利与义务,其制作的广播电视节目,视同国产节目,按国家有关规定管理。

    就此,华夏证券的行业研究员沈周翔态度谨慎地表示:这对于广播电视上市公司来说可能有较好影响。他认为,在此之前,一系列受到媒体与公众关注的中外传媒企业合作事项,大多是业务领域内的合作,尚未涉及到正式的资本层面；当然,不排除传媒企业私下里与外资有着更为密切的合作,但在政策没有明朗之前,不可能大举进行。由此看来,商务部与广电总局出台的暂行规定可能会带来资本在传媒业领域更为深入的合作,而这也是入世背景下的必然趋势。

    不过,沈周翔指出,目前的广播电视类上市公司似乎并没有对引进外资、并购重组表现出强烈兴趣,在这些公司中,倒是湖南的电广传媒(资讯 行情 论坛)行动比较积极,在这个方面有较为强烈的意向。

    而当记者采访到电广传媒的董秘周竞东时,周先生明确表示,广电总局允许境外专业媒体与国内媒体合资经营,这对广播电视类上市公司来说是一个好消息。

    他认为,这一政策的发布,将使中外广播电视媒体的合作形式,从以往的单项节目合作进入到公司化的整体合作,必将使合作向持续、深入、稳定方面发展,而这会促进国内传媒产业化的发展。

    在周竞东看来,受若干因素影响 ,国内传媒产业化程度还不高,湖南电广传媒是这方面走得较为靠前的,但在整体产业发展不够迅速的背景下,公司常常有"孤掌难鸣"之感。而支持广电企业中外合资、合作的政策出台,必将改善相关市场环境,使广电类媒体公司利用外来资本、吸收先进经营理念,在传媒产业化方面走得更稳更快。

    合作与开放将是渐进过程

    国内的广播电视媒体在与外资合作方面是否不够踊跃?就这一问题,周竞东认为,我国政府对于媒体的管理一向是比较严格的,在相关政策尚不明朗的前提下,很难说媒体公司会冒着较大风险与外国资本洽谈相关事项。

    在他看来,虽说目前外资可入股国内广电公司,但整个产业的开放将是一个逐步渐进的过程,目前政策并不是完全放开,这方面还只是开了一扇门。

    的确,从目前公布的该领域合资暂行规定来看,国家在合资经营范围、外资控股比例及人员任用上仍然体现出了较为严格的控制。

    在最受关注的企业经营范围方面,合营企业只能制作专题、综艺、动画片等广播电视节目,尚不得制作时政新闻和同类的专题、专栏节目,此外,每年须制作不少于节目总量三分之二的中国题材的广播电视节目；在合资比例上,合营企业中的中方一家机构必须在其中拥有不低于51%的股份；在人员控制上,法定代表人必须由中方委派,同时,国家鼓励聘用中国专业人员参与合营企业的节目制作。

    开放合作前景可期

    由广播电视领域打开的这一扇传媒开放之门会引来多大规模的外资涌入,目前尚没有具体的统计及预测数据。不过,近年来,中国传媒业的广阔市场一直为外国资本,尤其是传媒大财团所觊觎却是公认的事实。13亿以上的人口,教育程度的上升,以及尚未充分发展起来的传媒产业,这一切构成了这一行业内巨大的市场空间。据周竞东透露,今年金鹰电视节期间,维亚康姆集团的CEO雷石东就曾到电广传媒造访；而此前,维亚康姆也与中国上海文广新闻传媒集团签署了合资计划。

    目前,国内广播电视类上市公司有电广传媒、东方明珠(资讯 行情 论坛)、歌华有线(资讯 行情 论坛)、广电网络(资讯 行情 论坛)等。

    几年前,中视传媒(资讯 行情 论坛)与凤凰卫视合作,默多克集团的星空卫视在内地获得落地权,以及TVB取得广东有线的落地权等,就已显示出了这一领域内海内外资本合作互利,共同发展的意向。