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经过大半年的酝酿，索尼的大屏幕液晶背投电视终于宣告上市。11月12日，索尼（中国）有限公司首次向中国市场一口气推出了42英寸、50英寸和60英寸三款大屏幕液晶背投电视，同时亮相的还有索尼的CRT、等离子、液晶等全线电视新品。
索尼消费电子营业本部总经理松岛忠信表示，索尼此次大屏幕液晶背投电视在华的全球同步上市，以及下个月更大屏幕的等离子、液晶电视新品在中国市场的全面投放，标志着
索尼在中国市场的视听产品线将更趋完整。索尼此次推出的系列产品是经过大量市场调研，根据中国消费者的喜好和需求推出的相对应的产品，而索尼也将借助更多的新产品，在竞争日益激烈的中国市场实现突围。
松岛忠信在接受记者采访时声称，中国大屏幕彩电市场当前正处于爆发性增长阶段，此时是加入中国高端背投市场战团的最佳时机。索尼将把液晶背投做成未来最有魅力的产品线，并且希望索尼能够继续引领市场。
与以往相比，索尼近年来的业绩可以说已是江河日下，曾是索尼利润中心之一的消费电子部门，近年来的表现更是欠佳。索尼的2004财年报告显示，索尼消费电子部门亏损了3亿美元，而在2000年该部门却创造了23亿美元的赢利。
因此，索尼高层公开透露，有鉴于中国市场的突出表现，索尼已经将今年中国市场的业绩预期调整为力争在去年17亿美元的基础上实现80%的增长。按照索尼方面公开的计划，2005年索尼计划在华实现销售40亿美元，到2008年实现在华销售80亿美元，从而使得中国市场超越日本，成为仅次于美国的索尼全球第二大市场。
不过，与索尼的发展战略相比，更值得我们关注的是，索尼在面对技术革新以及市场变革时所表现出来的经营艺术和应变能力。
曾在CRT领域叱咤风云的索尼，毋庸置疑是彩电模拟时代的行业领导者，其“特丽珑”显示技术曾经标志了CRT电视时代的一个高度。但是索尼还是遇到了强有力的挑战：等离子、液晶等新兴显示技术的出现，使得并不掌握核心技术的索尼，在面对平板电视风潮时一度显得有些茫然。不过索尼并没有惊慌失措，而是比较冷静地采取了一系列遏制策略。
当等离子、液晶电视被众相追捧时，索尼却反其道而行之，高调推出了其显示技术——“贵翔引擎”。索尼称，“贵翔引擎”代表了目前全球最先进的显像技术，并强调说，作为拥有百年历史的显像管彩电，其画质的成熟程度和成本优势相当突出，今后仍将作为市场的主角而继续存在。而且索尼还声称，等离子、液晶技术不是平板显示市场的唯一赢家，索尼公司总部有一位发言人甚至表示，“显示设备多元化时代已经到来，未来还将出现更多的显示设备，如有机EL发光显示器件、FED显示器件等新型平板显示技术，今后将与等离子和液晶技术展开竞争。”同时，索尼却又一直表示，“并不否认平板显示技术在电视产业中的革命性，而且索尼一直在加大在平板电视领域的研发投入”。
这样一来，尽管在平板技术上没有核心优势，但是索尼采取的这种遏制策略却让自己在面对新技术推动的变革时有了喘息的时间，可以从容地调整应对的战略，得到了追赶甚至超越新技术的机会。而这对于没有多少核心技术的中国家电业来说，无疑将是一个鲜活的案例。
作者：傅勇
（来源：经济参考报）
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