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招标总额达到52亿元，外资品牌首次胜出
昨天，原计划晚上7点结束的央视招标一直持续到晚上近9点，与去年蒙牛2.1亿拿下“标王”相比，今年超过2.5亿元投标额的娃哈哈和宝洁都是“标王”争夺者，最后，宝洁以3.8515亿拿下标王，这是央视招标以来外资品牌首次拍下标王。
据统计，今年央视招标总额达到了52亿元。与国内经济高速增长几乎同步，今年央视广告招标也保持了超过10%的增幅。
宝洁、娃哈哈竞争标王
昨晚8点，随着拍卖师的槌音敲响，代表宝洁的牌号拿下了《焦点访谈》后最为昂贵的一个标段，本次招标的标王就此落地。
代表宝洁中国公司的69号牌和代表广州宝洁的89号牌及其他两个未知号牌共拍得价值3.8515亿元的央视黄金时段的广告，这比去年蒙牛获得标王的2.1亿元高出了1亿多元。
在昨天下午6点之前，所有在招标现场的人员都认为今年的标王是举着888号牌的娃哈哈，娃哈哈到下午6点钟已经投入了2.71亿元，远远超过去年的标王蒙牛。
“今年最大的客户应该是国际品牌。”央视广告部主任郭振玺随口说的一句话，打破了大家对娃哈哈拿标王的希望。直到晚上8点多，宝洁拿下《焦点访谈》后最为昂贵的一个暗标，价值1.35亿元。再加上其他两个未知号牌，宝洁就以3.8515亿元拿下了本年度的标王。
珠宝行业首次举牌
央视的广告招标，一直被视为国内经济的晴雨表，每年的招标会都有新的面孔出现，甚至是新的行业出现。这也是央视给自己广告开辟新客户资源的时机。
今年央视招标让人意外的是，珠宝行业首次举牌。台资企业石头记首饰公司的老板苏木卿拿着868的牌号来到现场。这是台资企业和珠宝行业首次参加央视招标，在拿下第二标段一个号段后，苏木卿表示他们还将对《新闻联播》后黄金时段的一个标段举牌。据京华时报
历年央视标王榜
年份中标价标王19953079万元 孔府宴酒19966666万元 秦池酒199732000万元秦池酒199821000万元爱多VCD199915900万元步步高200012600万元步步高20012211万元 娃哈哈20022015万元 娃哈哈200310889万元熊猫
200421000万元蒙牛
专访
“第一标”统一润滑油：今天是新年
除“标王”之外，央视招标另一个受人关注的就是每年的第一标。昨天的招标会上，统一润滑油经过10多轮激战，最终以3600万元取得了位于《天气预报》与《焦点访谈》之间的第一标。
统一润滑油老总李嘉称，11月18日将成为他们公司的“新年”，就是从这一天开始，统一公司2005年的营销运作将全面启动，挑战世界500强。这是因为，一些国际品牌在圣诞节前后，整个营销都放缓了，市场运作的力度不是很大，统一润滑油希望在此时机有所作为。
关于央视广告投放对公司营业额的影响，李嘉说，在投放央视之前营业额是6个亿，投放后第一年达到了12.2亿，去年是20个亿，明年计划30个亿。公司现在的销量已经超过进口第一品牌一倍以上。“我们制定的竞争策略是在各个方面做别人没有做的或者做第一，比如赞助宝马方程式的比赛，这是明年的一大卖点”。
在产品经营方面，李嘉表示，将把低端产品都砍掉，2005年做中高端产品，弥补广告的费用，随着汽车产业的发展，“我们的整个利润完全可以弥补我们广告费的支出”。 央视
四川企业理性投标
本报讯（记者李永红）截至昨晚8时许，仍有几家川企的广告负责人“激战”在央视广告招标会上。据悉，豪吉集团已联手两家企业拿下央视黄金时间的A段标和A特段标，全兴集团、五粮液等仍在寻找机会。
据悉，豪吉和其他两家企业联手行动，成功投中央视一套电视剧开播前15秒和5秒等多种广告时段，预计总投入将超过3000万元。有关人士透露，竞得标的后，3家企业将根据自己的推广计划来分摊。
此前有消息说，全兴集团上周五就派出干将赴京，计划投资总金额约2000万元。但昨晚8时30分，全兴广告负责人邹林表示，她仍在招标现场，还没有最终中标。她说，对于在央视的投入，公司今后将会更加理性和务实，目前公司有多套方案应对。
五粮液集团有关人士也表示，去年五粮液集团以2000余万元夺得A特段标的，今年同样准备了2000万元资金，投放的具体金额没定，可能随时作调整。国际品牌、新兴行业干劲大
与往年不同，今年招标会有两大明显特点：国际品牌参与积极性很高，新兴行业空前活跃。昨晚，一些传统的投标大户纷纷表示，将重新评估这次投标会，并将随时对广告政策进行调整。
据了解，去年中标的国际客户只有一个宝洁，而在本届招标会上，国际客户十分积极，宝洁、NEC手机、柯达、一汽丰田等都同时杀入。
与此同时，石化、通讯、银行、保险领域的企业突然发力。中国电信、中国人寿、招商银行、统一润滑油等企业不约而同地参与投
标。鉴于此，一些原有的投标客户纷纷采取捆
绑合作的方式理性参与投标。记者李永红
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