央视广告今开标 标额有望首次突破五十亿

　　新华社北京11月17日电　一年一度的中央电视台黄金段位广告招标将在18日拉开帷幕。据预测，今年央视广告招标额将在去年44亿元基础上再增20%，首次突破50亿元大关。

　　央视招标在业内被认为是中国经济的晴雨表、行业发展的风向标。16日，在央视国际网站举行的“知名企业话招标”活动上，联合利华公司、汇源集团等国内外知名企业与有关专家分析表示，食品饮料将是今年参与招标的最热门行业，其次是医药保健和家用日化行业 。

　　中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺说，从行业竞争角度来讲，以食品饮料行业为例，出现了越来越细分的市场，比如功能饮料和糖果客户群的崛起。在日化行业方面，宝洁、联合利华、高露洁三巨头对媒体资源的垄断，势必刺激像隆力奇、上海家化等本土品牌对黄金招标段的占有和利用。

　　郭振玺认为，今年手机行业的招标可能比过去更激烈，国际巨头NEC的加入，势必会刺激其他国际性手机品牌，以及本土品牌当中比较大的企业。此外，有贴牌手机生产企业要来参与竞标，他们希望一旦政府在未来放宽了手机牌照的管理，就能在第一时间抢占资源，这必然会推动本土已经有牌照的生产厂商对黄金资源招标段的占有。

　　作者：李佳鹏