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商报讯靠8台缝纫机起家的中国“波司登”，在与世界强手不断“过招”时，着力实施名牌战略，勇于走出国门，积极开拓国际市场，在今年世界品牌实验室评估中，“波司登”品牌价值达42．04亿元，该公司由此被中国名牌战略推进委员会认定为“向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业”。日前，新华社瞭望周刊社组织国内专家学者就此现象进行讨论。
据新华社报道，“波司登”在30年的发展历程中，不断自己淘汰自己的产品，由此引促动国羽绒服行业的三次重大变革，使波司登羽绒服市场占有率一直保持在45％左右。与此同时，他们还依托名牌优势，利用国内国外“两个市场两种资源“”积极开拓国际市场，着力发展外向性企业，同进开展国内和国外加工，使国内品牌延伸为国际品牌。目前，波司登产品已成功打入日本、美国、加拿大、瑞士等国家市场，今年1－10月，外贸出口额达到5800万美元。
专家学者深讨“波司登现象”后认为，名牌是企业发展的特殊生产力。波司登通过不断推进企业创新，实施名牌战略，培育名牌产品，调整产品结构，由此跻身“中国500最具价值品牌”。业内人士指出，“波司登”成长历程与缔造品牌的成功经验极富有借鉴意义，将成为推动我国名牌经济发展积累宝贵的经验，为国内其他企业尤其是民营企业提供有益的借鉴。
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