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王亮亮
“名不正则言不顺”，领先对手ＨＤＶ和ＨＶＤ率先顺利通过并拿到了信息产业部组织的第三方权威机构提供的测试报告的ＥＶＤ，终于“名正言顺”地在旺季市场腾挪闪转，抢占高清碟机市场。
来自大中电器的消息称，自9月底其中塔店的“ＥＶＤ高清体验馆”对外开放以来，已经接待了上万名观众。仅国庆期间，大中电器的ＥＶＤ碟机销量增长了20倍。大中北京分公司总经理李力表示：大中将在其他分店陆续设立类似的“体验馆”。体验馆意在提供ＥＶＤ和ＤＶＤ对比演示、高清大片播放以及相关知识的讲解，“不比不知道”，大中的体验营销让消费者领略到了ＥＶＤ高清晰画面的妙处。与此同时，与ＥＶＤ有着密切合作的国美电器亦传出消息，其ＥＶＤ碟片的销售也超过预期。
“名分”
9月底，中国国家信息产业部组织的高清影碟机测试工作如期完成。据信息产业部新一代高密度激光视盘系统标准工作组组长刘丹介绍，根据正式得到的国家广播电视产品质量监督检验中心提供的测试报告，ＥＶＤ技术的测试结果令人满意：其中ＥＶＤ影碟机的各项高清视频客观指标均高于测试方案的要求，在1920×1080ｉ下，高清视频清晰度达到750电视线，在1280×720ｐ模式下，高清视频清晰度达到720电视线以上，完全满足测试方案的要求和目前市场对高清晰度播放设备的需求；同时，在ＥｘＡＣ主观音频测试中，ＥＶＤ立体声主观评价得分均大于4．7分，5．1声道的主观评价得分均大于4．6分。听音人员感觉在立体声和多声道工作下，音质损伤较小，其音质与未经编解码的原始节目信号无明显差别，ＥＶＤ音频测试的各项指标均远远高于测试方案的要求。
至此，自从2003年问世以来就一直囿于标准之争的ＥＶＤ，终于领先对手ＨＤＶ和ＨＶＤ率先顺利通过并拿到了信息产业部组织的第三方权威机构提供的测试报告。作为完全为中国自主知识产权的新一代高清晰度、高保真碟机核心技术——ＥＶＤ技术终于有了“名分”，能够名正言顺、理直气壮地进军高清碟机市场了。
发力
就在ＥＶＤ正式通过信息产业部测试的第二天，ＥＶＤ碟片惟一引进、制作、发行企业——今典环球携手国美音像启动了“ＥＶＤ风暴”。今典环球与国美音像联手合作，通过国美全国100多家连锁店向终端渗透，在音像市场率先零售ＥＶＤ高清碟片。在国美的优惠活动期间，国美电器在全国实行统一促销价格，原价1988元至1999元的ＥＶＤ碟机卖到988元，突破千元大关。同时，今典环球在ＥＶＤ碟片的推广上也向市场砸出了重拳：活动期间不但买五赠一，而且购买ＥＶＤ碟机的消费者可以以每张8元的特惠价购买原价为28元的ＥＶＤ高清大片。国美电器总经理李俊涛表示，国庆前后，会有60部高清ＥＶＤ碟片上架。国美将集中自身的品牌、渠道、专业人员优势，在全国100余家连锁店打响“ＥＶＤ风暴”市场推广战役。
在国美电器积极推动ＥＶＤ的推广时，大中也对ＥＶＤ表现出极大的热情，首家ＥＶＤ高清体验馆于同一天亮相大中电器北京中塔店。消费者从北京任何一家大中电器分店领取“ＥＶＤ免费电影票”，便可到大中中塔店亲身感受ＥＶＤ碟机与传统碟机的对比效果。新科、上广电、厦新、万利达等碟机厂商还纷纷推出多款ＥＶＤ碟机在现场进行展示和优惠销售，ＥＶＤ碟机售价均在千元以下。
突破
业内人士分析，以往ＥＶＤ难以推广的主要原因在于其存在双重瓶颈：一是ＥＶＤ的“价格坚冰”；二是ＥＶＤ的片源匮乏。而ＥＶＤ“正名”之后与渠道商联手，由渠道大鳄发力的“ＥＶＤ风暴”将ＥＶＤ价格降到1000元以下，与传统ＤＶＤ碟机的价格差进一步缩小，已逼近消费者的心理价位，“价格坚冰”开始消融。另一方面，由于ＥＶＤ规模成本的下降、新技术新产品不断推出，又能较好地保障厂商有较大的利润空间，也激发了厂商参与市场推广的热情。
此外，据今典环球总裁尹华介绍，目前ＥＶＤ已得到好莱坞八大片商的支持。这些片商掌握着丰富而优质的内容资源，“除了好莱坞片商外，国内还有数家重量级内容商正在与ＥＶＤ商谈合作。国内电影商的加盟，将为消费者提供更丰富的国产精品影片，满足消费者不同的爱好需求。”
有人士乐观地认为，随着众多渠道商、碟机生产商、内容商的各就各位，ＥＶＤ占据高清碟机主流市场的格局将会初步形成，一场ＥＶＤ与传统碟机正面对决的“大戏”即将上演。
不过，在“即将”二字上，有人提出分歧，认为仍需“假以时日”，价格、片源两大瓶颈虽已算突破，但显示终端的制约不容忽视，毕竟，必须借助高清电视，ＥＶＤ的妙处才能淋漓尽致地表现出来，但当今拥有真正高清彩电的家庭还很有限。以此看来，ＥＶＤ碟机制造厂家目前光与渠道、片商联手还不够，还需向彩电厂家递送橄榄枝。
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