招商银行财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 滚动新闻 > 2004中国营销领袖年会 > 正文
 

新天国际副总经理金炜谈葡萄酒经营


http://finance.sina.com.cn 2004年11月16日 12:40 新浪财经

  2004年11月16日-17日,2004中国营销领袖年会在深圳观澜湖酒店召开。以下为会议实录:

  主持人:最后一个问题问金炜先生,营销贯穿产品研发、生产调试各个环节,对葡萄酒的经营来讲,你觉得哪个环节的工作难度最大,另外新天是怎样区分产品的战略定位和目标市场的?

  金炜:首先感谢大会给我这个荣誉。这个荣誉其实日是给我的团队,我只是一个代表。我们做营销最关键是跟消费者的链接,总的来讲,不管从电器还是食品,总体上产品趋向同质化,但是在消费者的界面上是非常重要的,尤其对我们新的品牌来讲,如果我们用心做这方面可能会做的更好。比如今年夏天我们做了一个活动,这个活动很多朋友也听说过,叫做“红酒DIY”,红酒是一个很纯正的东西,为什么搞红酒DIY呢?实际上是为了让消费者更方便的,更能入口的方式体验红酒,所以在消费者界面上这是一个最重要的环节。新天国际拥有全亚洲最大的原料基地,在天山的北坡北纬44度,如果没有产品的细分,很可能市场占有率、消费人群有限,我们通过高端、低端、前卫、普通大众进行划分。最高端的酒,我们通过公开的拍卖,拍卖到单支1.8万。最低的是两支我28元,14元一支。这些产品锁定了消费群,使我们新天国际在这两年当中销售业绩提高了300-400%。谢谢大家。






评论】【财经论坛】【推荐】【 】【打印】【下载点点通】【关闭





新 闻 查 询
关键词一
关键词二
热 点 专 题
阿拉法特逝世
驻伊美军围攻费卢杰
胡锦涛出席APEC峰会
有影响力企业领袖评选
世界杯预赛国足VS香港
歌手江涛涉嫌携带毒品
车市“小鬼”当家?
今冬采暖季节实用攻略
新北京规划为宜居城市



新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5173   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市通信公司提供网络带宽