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《经济观察报》 500强加入央视标王战媒介策略走向本土化
一年一度的央视广告招标大会即将在本月18日举行。今年与往年明显的一大不同点在于：众多跨国公司对央视的态度发生了重大改变。今年9月份开始，宝洁、高露洁、联合利华等跨国公司的全球高层就开始秘密与央视广告部洽谈广告合作事宜。而以前这些跨国公司与央视接触的最高级别也只是他们中国区的媒介经理。将在18日招标大会上“采取行动”的跨
国公司不仅是欧美日化企业，以往在中国广告市场投放相对“抠门”的日本企业如丰田、佳能、奥林巴斯、卡西欧等也都将大幅度增加在央视的广告投入。
跨国公司发生这样大的改变最根本的一点是中国市场的发展与本土企业的成功刺激了跨国公司，他们都开始反思中国市场的本土化战略，从而对媒介策略进行调整。它们希望通过央视更高效率地提升它对中国亿万消费者的吸引力。同时对本土品牌在媒体传播上予以压制。
过去，国际品牌进入中国市场后沿用西方市场的方式，将媒体投放集中在少数发达区域，却低估了中国广大市场的消费潜力。渐进式的推广策略在中国市场显得过于保守，投放广告时往往只立足于配合区域市场，先从地方媒体开始投放，要在非常长时期才能实现全国市场覆盖。而本土企业常常以高端媒体传播带动市场扩张，以高端媒体广告吸引全国渠道迅速增长。跨国公司过于看重数据评估，却忽略了媒体品质在传播力上的巨大差异。这使得它们在广告投放上不能像本土企业一样灵活运用，从而错过一些重大事件和突发事件带来的品牌传播机会，像北京申奥、神五升天、非典、美伊战争等，很少见到国际品牌参与进来，而这些却都给予了本土企业极佳的传播空间。
《21世纪经济报道》 许荣茂成“俄罗斯赌王”身家一日增8亿
福布斯中国富豪排名第4位、世贸集团主席许荣茂，将会有一个新衔头“俄罗斯赌王”。许荣茂10日向记者证实，由他投资100亿兴建的中俄绥芬河—波格拉尼奇内贸易综合体项目，在俄国境内的部分将会开设一个赌场，并不排除会将项目整体注入在香港上市的世贸中国（0649.HK）。香港股票市场近期对“赌业概念股”如痴如醉。许荣茂此言一出，11月11日世贸中国股价便劲升。许荣茂的账面身家一日之间增加8.17亿港元。
据许荣茂介绍，绥波综合体占地453平方公里，其中1.53平方公里在中国境内，3平方公里在俄罗斯境内，在中方这边的主要布置会展、酒店、来料加工、商业、贸易，在俄方是做旅游、商贸和博彩娱乐，“我们在俄罗斯投资主题公司，赌场其实只是饭店的一部分。”
尽管许荣茂一再要求记者不要把综合体视为“赌城”，但他始终说漏了嘴，将综合体与“东方拉斯维加斯”相提并论：“这个综合体有一期和二期发展，将会形成与澳门一样，以旅游为主的边贸城市，另一功能则像深圳一样，成为一个贸易城市。”他希望综合体成为中俄名优产品展销地、商贸中心及金融结算中心，成为中国企业进军俄罗斯的理想阵地。
《亚洲华尔街日报》 中国制造令美国投资界分裂
中国巨大的低成本劳动力资源，正导致美国投资界产生分裂。一些私人资本运营公司正在脱离制造业，将投资转向餐馆等服务业，而其他私人资本运营公司则正在购买美国的制造企业，然后将生产业务转移到中国。
朱瑞最近成立了一家名为OperaCapitalLtd.的私人资本运营公司，其7000万美元的资本金是来自中国的25家投资者，它们都是消费品生产商，产品包括玩具、空调和服装等，都迫切希望获得美国最具实力的制造业私人资本运营公司的投资。他接触过的许多美国基金都希望在投资方面与他的公司合作。
但这是一件高风险的工作。截至2004年3月31日，从政府养老金、大学基金和富人那里筹集资金的美国收购基金共有约910亿美元的资金等待投资。由于基金通常会在一个设定的时间段(比如说5年)结束后将未使用的资金退还给投资者，因此它们都承受着要尽可能多地做成收购交易的压力。相应地，这就会推高收购价格，从而降低投资收购基金的收益。
在决定是否投资一家美国公司之前，OperaCapital的策略是将这家公司的产品拿过来，了解该产品卖往何处，然后计算一下如果在Opera的某位投资者在中国的工厂生产这一产品将花费多少成本。如果价格合适，Opera就会买下这家美国制造商，然后将其生产业务转移到中国，让这家公司规模缩减后的美国公司只从事分销和产品设计。
也有许多公司采取了不同的策略。私人资本运营公司RiversideCo.的总执行合伙人贝拉·滋格西说，经济衰退和来自中国的竞争都使美国的制造业受到重创，所以Riverside采取措施增加了服务业在自己投资组合中的比重。
日本《富士产经商报》 白宫正在酝酿对华知识产权风暴
据美国贸易关系人士透露，布什政府第二届任期内将进一步加大对中国假冒产品和知识产权问题的压力。具体措施是加强保护中小企业知识产权的洽谈窗口，公布进口假冒产品企业的名单。快的话下个月将派商务部长埃文斯前往中国，要求中国采取措施对制造假冒产品加大管理力度，否则将向世贸组织提起诉讼，目前正在听取美国企业的意见并在为此做准备。
《华尔街日报》 高价运动鞋重返市场
超昂贵的运动鞋几年前就已经在美国市场销声匿迹，这部分反映了运动鞋向传统和简朴风格回归的趋势，同时也说明消费者手头紧张。如今，消费者的口袋似乎又鼓起来了，运动鞋生产商正掀起新一轮高科技运动鞋的销售浪潮，并将售价定在100至250美元之间，期望能重现以往高价运动鞋主导市场的局面。
锐步公司周三推出一款售价为100美元的Pump2.0无带运动鞋，这款运动鞋利用可充气气垫的压力使鞋与脚紧紧相贴。在穿上这双鞋走上大约10步之后，鞋子里面的一个充气泵就会向鞋内四周充气，直到脚面每平方英寸受到的压力达到5磅力，锐步认为这是穿着舒适的系带运动鞋所达到的平均压力。当要脱下这双鞋的时候，可以通过鞋子一侧的按钮将空气放掉。
Adidas下月将要推出的第二款运动鞋，估计将会安装一种调节舒适度的电脑晶片，售价将高达250美元。
由于流行时尚的回归，相对较便宜的鞋子受到市场的欢迎，但鞋业公司的利润却受到了压缩，因此这些公司正想方设法提高价格。据市场研究机构NPDGroup的数据，目前一双运动鞋的平均价格较去年的31.84美元下跌了1.7%，比1998年最高时的40.07美元下跌了23%。去年价格超过100美元的运动鞋销售量下降了7%，前年下降了21%左右。现在，锐步等厂商满怀信心地认为，经济走强将推动运动鞋价格的上扬。（晓航／编制）（来源：金羊网）
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