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评上海“大众”公益广告
借助新闻热点事件一直都是创意人员喜欢使用的手法。从“神州五号”的发射成功，到雅典奥运会，不能不佩服广告人反应速度之快，短短几天时间，甚至之前，相关广告片就铺天盖地。雅典奥运会期间，那边直播正在进行，这边由奥运冠军担当主角的广告片就已经播放了。借助热点事件的影响力，能够引起更大的关注度，越来越多的商家意识到这是个契
机，但用的人多了难免会有些“审美疲劳”。
最近看了一则上海“大众”以“人人拼搏进取，共建美好中国”为题的公益广告片。同样是借雅典奥运的题材，但别具一格的构思给人焕然一新的感受。广告片抓住飞机飞过栏杆的片段，比喻为“跨栏”；将工厂里起重车吊起钢材比作“举重”；农民在地里抛西瓜是“篮球”；街上快速行走的人群在“竞走”……用生活中捕捉到的画面，展现出各行各业的建设者们在自己工作岗位上拼搏的精神，形象地反映出“雅典已经落幕，拼搏还在继续”的主题，引起观众的共鸣。能够参加奥运会为国争光的健儿只是少数，更多的人们是在各自的工作岗位上默默奉献，职业不同，分工不同，但都是为祖国的建设做贡献。同样是借助奥运题材，但创意人员表现的主题就更深一层。
热点事件、热点人物是广告商家的宠儿，从“宝马”风波中的男主角，到奥运冠军们，借着事件的余热频频出现在各类产品广告上。热点事件和热点人物毕竟是在短时期内才能引起广泛的关注，在事件的影响渐渐消退以后，就给人过时的感觉。因此在运用时不是那么简单的，要考虑到重复使用率、长期投放等种种因素的影响，切勿跟风。现在的人是越来越聪明，热点事件一出，不知多少商家就开始想起了点子，因此，想凭借热点事件本身脱颖而出是不现实的，结果必然淹没在众多热点事件之中。观众只记得某品牌运动鞋是冠军代言的，但究竟是什么品牌又有几个人能记起来呢？这样的结果有些得不偿失。在运用热点事件的同时要考虑到和产品的关联性，如田亮代言隐型眼镜，他明亮的眼睛本身就给人印象深刻。反观大多借助奥运题材的广告，构思单一，基本上是采用冠军们运动的场景，结尾抛出一句“我喜欢×××”，没有任何关联性和突出的记忆点，结果就是落入俗套。这则“大众”公益篇，热点就运用得十分巧妙，而且能挖掘出更深的主题。同时确实倡导了一种拼搏精神。奥运的可贵之处就在于一种勇于拼搏的精神，奥运健儿之所以得到人们的敬佩在于他们十几年如一日，不断地进取。虽然奥运会四年才有一次，但这种精神的激励是永远存在的。在祖国的建设中，处处都是领奖台，都有优秀人物的涌现。本身倡导的东西就是十分正面，并且不空泛，同时也让人记住了“大众”的品牌。
同样的萝卜、白菜，关键在于如何运用，有人能烹调出美味的食品，有人只能勉强入口。无论如何，不要花大代价赶上了“热点”的趟，最后却变成“鸡肋”，这是非常不划算的。
锦魁·尚形机构 李锦魁 李薇（子琦／编制）（来源：金羊网）
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