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业内人士称，由此可能引发今年秋冬饮料市场大战的升级
今年饮料行业异军突起的功能性饮料正在风光锐减，其价格在维持不到半年的“高点”后便受到巨大的市场压力而猛然大规模“跳水”。业内人士称，这极可能带来今年秋冬饮料市场大战的升级。
功能饮料迅速降温
在成都各大超市的饮料专区，林林总总的“功能饮料”曾让人眼花缭乱。从最初的“红牛”，到去年的“脉动”，再到今年的“激活”、“他”、“她”、“宝健”等十多种功能性饮料蜂拥而上，在市场上风光无限。然而昨日记者发
现，曾经在市场上卖到3.4元一瓶的600毫
升装功能性饮料，现在个别品牌价格已跌到
1元，“红色尖叫”也以2.8元买一赠一展开低
价救市的攻势。一场价格战已悄然打响。
业内人士指出，功能饮料是各大饮料企业在“非典”期间打出的健康概念。不过随着“非典”阴影的逐渐淡去，目前功能饮料市场的情景已“好景不再”，市场已趋向理性和成熟。
奶茶饮料发动冬季攻势
面对利益日益趋薄的功能性饮料市场，奶茶饮料欲发动冬季攻势。最近业内传出某一品牌专门针对秋冬季市场开发出奶茶新产品，让竞争对手均大感意外。据悉，在产品定位上立足于高端的奶茶饮料是专门为现代白领女性量身打造的产品，主推的440ml装的产品终端价格在4元左右。
据家乐福饮料专区负责人表示，虽然功能饮料价格略显萧条，但营养概念仍受到消费者追捧，随着天气变冷，奶茶市场的争夺必将日趋激烈。“统一”近日便推出添加多种营养成分的鲜橙多新品。与此同时，凭借“激活”系列打开功能饮料市场的娃哈哈也及时应对，推出了秋冬季饮料“营养快线”，在新鲜牛奶里加入纯正果汁，打造“营养快线牛奶果昔”的概念。而汇源重力打造的高端饮料“她de奶茶”11月初已在全国范围铺货。另外，还有其他众多品牌饮料都在虎视今年秋冬市场，可以说今年秋冬季饮料大战一触即发。见习记者钱阳
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