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备受关注的央视广告招标又起“硝烟”，就在外界纷纷猜测谁将在11月18日的梅迪亚中心异军突起、成为黑马之时，外资品牌已抢先表态将要高调出击、大额投放广告。种种迹象表明，宝洁、高露洁、联合利华、丰田、福特、NEC等国际品牌的总中标额将达5亿元。
专家分析，相比此前国际品牌在央视广告平台上投放的谨慎，这一高调做法预示着国际品牌将要实行战略转变，中国市场和中国媒体的特殊性已经越来越被其重视，本土化策略正在逐步实行之中。
国际品牌反思媒介战略
据悉，近一个月以来，央视广经中心副
主任兼广告部主任郭振玺一直为外资公司所“包围”，与宝洁、联合利华、高露洁、可口可乐、肯德基、达能、立邦漆、佳能等众多国际500强的高层频频秘密会谈。
郭振玺将与国际品牌的合作洪流视作他自2001年上任以来“最大收获之一”，而央视市场研究公司媒介研究总监袁方表示，向来在央视投放广告较为理性的国际品牌之所以态度转变，最主要是由于纳爱斯、隆力奇等本土企业销售量的飞速增长极大刺激了这些国际企业，使他们开始反思在中国市场的媒介战略。
日企欲加大广告投入
在围绕着央视招标出现的外资企业中，日企的身影显得格外引人注目。近几年来，韩国品牌在家电等众多领域后来居上，超越了抢先进入中国市场的日本品牌，日企已认识到问题的严重性，从去年开始，他们全面调整在中国市场的布局，以更深入的本土化战略推动整体发展进程。
日立(中国)董事总经理山本克己就公开表示，日立今后将在华加大广告传播攻势。同时，佳能、奥林巴斯、卡西欧等品牌明年广告的投入都会明显加大，以期造成品牌强力反弹。
本报记者 吕静莲
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