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胡芳
西班牙埃尔切市的“中国鞋城”被焚事件发生在中国产品越来越多地走向世界、所占海外市场份额不断扩展的时候，该事件造成的经济损失是巨大的，带给人们的警示作用也是巨大的。尽管如此，埃尔切市鞋城事件并没有在美国舆论中引起大的反响。分析人士认为，类似针对中国产品的恶性事件在美国发生的可能性不大。
在美国，中国产品也受到两种不同态度的对待。因为价廉物美，消费者青睐中国产品；同样因为价廉物美，生产商们对中国产品耿耿于怀，大有拒之于门外而后快的意思。但是，美国有着比较完善的商业竞争保护机制，相关法律法规也比较完备，借助法律手段维护自身利益的观念深入人心，途径也十分通畅。因此在正常情况下，人们不会冒险违犯法律采用极端手段解决商业竞争中的问题。不过，这并不意味着中国产品可以毫无顾忌地进入美国市场，事实上，限制中国产品的呼声在美国此起彼伏，针对中国产品的反倾销调查案件也时有发生。
结合埃尔切市中国鞋城事件与中国产品在美国频繁遭受反倾销调查或调查威胁的情况，分析人士认为，随着中国经济总体实力的增强和全球经济一体化步伐的加快，中国产品进军海外面临着新的机遇与挑战，因此中国企业有必要对至少两个方面的问题进行更深入的探索。
首先是产品的价格战略问题。从打开世界市场之门伊始到现在占领部分海外市场，中国产品大多是凭借价格优势。随着所占海外市场份额的增加，中国产品的较低价位已经成为竞争对手关注的焦点，甚至成为一些人攻击中国出口政策、劳动力待遇、人民币汇率机制等的借口。就埃尔切市鞋城事件而言，低价位也可说是重要原因之一。那么，在新的形势下，中国产品的定价策略是否应该进行相应的调整？
其次是产品的品牌战略问题。如果问问美国消费者知道哪些中国产品，他们会列出很多，从厨房用品到卧室用具，从服装到鞋帽，等等。但如果问他们知道哪些中国品牌，就很少有人能列举一二了。美国消费者所知道的大多只是“MadeinChina”的产品，而不是中国哪个品牌的产品。当然，这也许并不重要。真正重要的是，以目前这种低价位、大批量、品牌不突出的生产和经营战略，能否保证中国产业长久、持续地发展，能否保证中国产品在海外市场具有持久的竞争力？从长远着眼，培育和树立有竞争力的产品品牌不仅能更好地开拓海外市场，而且可以减少中国产品在海外受到的不公平待遇。
与此同时，加强同行业厂家在海外市场的协调一致也非常重要。尽管厂家不同，但中国产品到了海外市场，面对的都是中国产品的竞争对手，中国厂家之间互相协调、避免内部恶性竞争对于维护中国产品在当地市场的权益意义重大。比如说，在商品定价问题上，能否更为策略一些，既考虑到自身的利益，也从当地产品的生产商和销售商利益的角度作一些考虑，这样也许对自身更为有利。
分析人士认为，埃尔切市鞋城事件发生后，可能会有更多的人关注中国产品的价位和质量，但这一事件对华商在美国的正常经营不太可能产生直接影响。
《市场报》 (2004年11月12日 第十七版)
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