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苏泊尔：将考验当作财富
如果一周前，在网络搜索中输入“不粘锅”一词，会有几万条相关新闻标题，而且绝大多数都是与“有毒”、“致癌”有关：“不粘锅疑似致癌”，“不粘锅有毒？”，有甚者直接一个“毒锅！？”了事。
10月14日，国家质量监督检验检疫总局正式宣布：目前市场上销售的主要使用特富龙涂料的不粘锅产品中，均未检出PFOA(全氟辛酸及其盐类)残留。这一结论对在近三个月里“倍受剪熬”的苏泊尔来说，则意味深长。。。。。。
苏显泽其人
虽然一直明白“特富龙事件”对苏泊尔来说会是一场虚惊，可真到了“揭幕”那一瞬间，苏显泽——这位掌管着苏泊尔15亿资产的36岁“少帅” 仍能觉察到后背飕飕的凉意。
见到苏显泽，第一感觉像一个书生，儒雅带着自信的微笑，很难把这样的一个年轻人跟一个年产值十五亿上市公司的老总联想到一起。然而一番交流后忽然发现这位当年浙大的高才生其实是一个冷静中却不乏激情的人，对事务的判断极具思辨性，往往能把一个非常普通的问题，分解成几个不同的方面去回答，即便是原来看似复杂的问题在他那特有的江南吴语中你能清晰的感受到思维的脉络。
“考验对我来说是就是一笔财富，”三个月来苏显泽不断为此付出的精力和跌宕起伏的心里落差，也许都浓缩在了这简单的一句话里。其实，外人只是“欣赏”到了苏泊尔在此次事件中的坚强，却无法体会苏泊尔背后的故事、和充满浙商特质的苏显泽为此所付出的一切。。。。。。
苏显泽这样形容自己诸多波折的一年：“我从未在这么短的时间内经历过如此多次的悲喜交加。上市是喜，跌破发行价是忧，股价回升又是喜；铝价上涨是忧，通过期货小赚一笔又是喜；特富龙事件是忧，‘特富龙危害说’证实不成立又是喜。”
不粘锅行业的“滑铁卢”
持续近三个月的“特富龙”事件算是有一个了结，但对国内企业的影响远远大于预期，而苏泊尔对此的体会更应该深刻。
从7月8日美国环保署向杜邦发出“通知”，到“特氟龙有毒？”的相关报道遍布中国的媒体，前后不过几天的时间，中国的媒体充分地表现出对于新闻事件的敏感性，以及对所肩负的社会责任的强烈认同。
而在事件的源发地美国，前后不过两家媒体进行了新闻报道，和在中国引起的轩然大波具有天壤之别。
不粘锅在国外已经销售了近50年，由于不粘产品的少油烟，易清洗等健康环保的优异特质，在消费者心目当中有很高的地位。一方面这个行业的发展离不开国家和行业协会的支持，另外从企业本身来讲，也会积极跟上游公司共同来培育不粘锅市场的消费群体。
而今年7月，不粘锅行业却遭遇了一场“滑铁卢”。许多特富龙的边缘企业上演了一场“转型大逃亡”：顺德依立电器高调推出紫砂电饭煲；美的电饭煲也表示，近期将推出拥有自主知识产权的太空黑晶内胆；而微波炉巨头格兰仕也与国内外100多家材料供应商签定了健康保证书，从上游封杀有毒成分，并计划推出自己的替代“特富龙”的健康材料。
今年夏天，与“特富龙”事件同样迅猛的还有台风“云娜”，与其他企业动辄损失百万相比苏泊尔的损失却小很多。这与其一贯遵循稳健的经营作风有关，从老一辈的创业者开始，苏泊尔无论在固定资产投资还是产品生产上，都注重企业长久的发展。
同样，凭借多年在炊具行业摸爬滚打的经验，苏泊尔坚信不粘锅决不会就这样倒下去，当初选择杜邦公司作为合作伙伴，不仅因为杜邦顶尖的特富龙技术，还有200多年累积下来的良好信誉，为此公司宁愿多承担30%以上的成本。而且不粘锅在国外已经有50多年的使用历史，从来没有“有害”消息，事实上公司外贸的定单比同期还有所增长。
当然任何事情都不是绝对的，苏显泽曾向有关媒体表示过：“苏泊尔一直严格遵循国家标准组织生产不粘锅，产品主要用于出口，并且使用特富龙涂层的仅占到10%。特富龙事件对苏泊尔的影响不大，但我们一直将公众健康视为企业的生命，并将一如既往为公众提供安全、健康的产品。之所以选择杜邦公司为合作伙伴，就是看中他们的品质，并且宁愿为此增加成本，也要给消费者最好的产品。我们一直在等待国家的最后结果，如果特富龙真有其事，一定会全力配合国家妥善处理。”
据了解，苏泊尔的产品线极为丰富，在特氟龙事件发生之前，就已经研发出了精铁锅、防锈铁锅、富铁锅等在功能上足以替代不粘锅的产品，因此，无论特氟龙事件的结果怎样，对苏泊尔的实际负面影响已经不大。但是在危机面前的处理方式却松弛有度，既维护了消费者权益，又在和杜邦公司伙伴关系的处理上体现了“唇齿相依”的依存关系，并能够在此种处境中依然“不离不弃”。它需要企业有冷静、理性的心态，以及来自于产品层面的支撑。
其实，从客观上讲，苏泊尔始终处于间接受害者这样一种境地，直接的原因是国外的原材料上游厂商出了问题，而苏泊尔事先不可能有所预见。
尽管“特氟龙事件”是一场从美国刮来的风，但是美国环保署意不在特氟龙是否有毒上，也不可能给中国的消费者和厂家一个交代。在各方都无法拿出让消费者认可的最终结论的情况下，中国政府的出面对此事的了结起到关键作用。
事实正是如此，10月13日国家质检总局公布检测结果之后，消费者和厂家都长出了一口气，尽管不粘锅市场复苏依然艰难，但至少勿庸置疑的安全性让消费者心理压力减少不少，带给厂家恢复市场信心的支撑。
但是，受到严重打击的中国不粘锅产业不能仅仅靠国家质检局的一纸公文带动行业的复苏。但是，苏泊尔相信“不粘锅事件”将不再是一个“难言的痛”，这件事是“苏泊尔成长路上的考验，年轻的苏泊尔需要这样的磨练”。
上市之惑曾丧失“阵地”
虽然主要不粘锅生产的厂商依然咬紧牙关坚持不粘锅主要销往国外，所以即使国内销售停滞，对主营收入影响并不大的立场。但是8月17日在深交所上市的中国炊具行业第一品牌苏泊尔依然难逃厄运，上市首日大跌8.27%，成为沪深股市8年以来第一只上市当天“破发”的个股。
持有股票的可能都是苏泊尔的忠实客户，但苏泊尔也是在多事之秋上市的，公司初涉证券市场，这样的结果也是任何人都无法预料的。
对于苏泊尔上市跌破发行价，市场和媒体都有很多传言和猜测。但苏泊尔在销售市场上的成绩是有目共睹的，招股说明书显示，苏泊尔主营业务连续五年保持30%的增长率，这是不争的事实。既然可以在销售市场上做到这么好，相信也可以在资本市场重拾股民的信任，况且不沾锅产品仅占其主营业务收入的7.44%。
根据规定，苏泊尔的上市发行价按去年公司的每股收益0.754元，定为每股12.21元，市盈率是16倍，并没有超过标准。由于炊具行业具有很强的季节性，季节对业绩影响非常大。一般而言，春节过后是炊具销售的淡季，9月份以后才是旺季，淡旺季业绩的差别是非常大的。对比一下今年和去年同期的数据，占全年的比例是一样的。
对于资本市场遭遇的挫折，苏显泽并没有着急摆脱干系，曾多次公开表达自己对投资者的歉意。如今，苏泊尔的股价有所回升，也对投资者有了一个交代。
靠金融家的气质赚了575.52万元
在苏显泽身上，有一种金融家特有的气质。
今年宏观调控，矛头直指钢铁、铝等原材料，而苏显泽依据“套期保值”不但为苏泊尔熨平了成本波动，还让公司小赚一笔。2004年1-6月，公司的期货投资收益575.52万元，去年同期仅为238.8万元。
苏显泽应对宏观调控是一张硬战。而如此好的方法是巧合，还是“早有预谋”？
苏显泽认为，公司在操盘的时候出发点非常的单纯，也许“恰好”遇到了时机。苏泊尔的用铝量在世界炊具行业排到第四位，利用金融工具来有效的规避成本波动的风险是十分必要的。做期货是本着销价估定铝锭原料的基本价位，保持原材料在一定的购进成本，从而保持成本和利润的相对稳定。今年期货的操作相对铝价的上涨，为苏泊尔节约4000万元成本。
其实，在铝锭片上，苏泊尔已经和多家铝业公司建立合作关系，签订了长期合同，能够保证供应和价格的相对稳定。在期货市场购买期铝合约，实施“套期保值”策略，是为了进一步稳定生产成本，保持稳定的盈利水平。
今年是苏泊尔十周年，而十年前苏显泽才26岁，这个年龄对很多人来讲还是懵懂的年龄，他却担当了经营企业的重担，这其中的酸甜苦辣也许只有他本人说得清。今天苏泊尔在不粘锅危机面前所表现出来的冷静和果断，已经表明这家企业和其经营者正在逐步走向成熟和理性。而谦逊的苏显泽经常说的一句话是：“我是站在巨人的肩膀上。老一辈的企业创始人是从一间破旧的房子里开始的，苏泊尔今天的成就与他们功业相比，还不能说是成功。今天遇到的这些困难，真的算不上什么。”
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