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凯络媒体中国区CEO王双豪：
“营销做好了企业就成功了一半”
媒体助力营销推广
南方都市报(以下简称“南都”)：您如何看待由媒体发起并解读的年度营销事件与风云人物？
王双豪：我觉得这类活动很好。我做广告19年，以前只有广告业自身才重视营销。到后来随着社会的发展以及与国际的接轨，更多的单位及个人开始重视营销，现在有媒体的参与更加是扩大了营销的影响力，让更多人重视它。
产品消费走向品牌消费
南都：您如何理解产品广告或者说品牌形象设计在营销过程中的作用？
王双豪：作用肯定
是巨大的，消费者去消费一个产品绝对不会长久，去消费只是为了消费到这个产品。然而广告或者品牌形象却是一个平台，达到了一个意识层面，得到了消费者的认可，即让他长久地或者多次地消费，这就变成了消费品牌。
南都：有人将营销和贩卖等同，您的看法呢？
王双豪：把营销和贩卖概念等同起来是有一定道理的。消费品是会过时的，只有运用营销让消费者从消费产品变成消费品牌才能让产品一直拥有市场。对于“营销制胜论”我也赞同。我觉得营销做好了企业就成功了一半，另外一半在于产品自身的突破。
广告业将越发本土化
南都：您认为大陆广告业会出现怎样的变化？
王双豪：在我看来，中国大陆广告业未来几年的发展应该会越来越本土化。因为要打入中国市场就必须适应中国人的习性以及传统文化。在广告内容和创意的方式上是会越来越本土化的，而在管理系统方面则是越来越国际化。这是因为与国际接轨的同时，国外的先进管理理念不断地被中国人学习。
本报记者 李银
统筹：本报记者 金杜
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