本报讯10月28日至11月1日,中国百年品牌高峰论坛在杭州举行,来自全国各地的200多位老字号企业的掌门人齐聚一堂,共同探讨全国千余家老字号的复兴方略。
全聚德董事长姜俊贤认为,市场已经进入品牌时代,但老字号企业仍延续以往对产品质量和制作工艺的专注,忽视现代营销意识,是企业品牌衰弱的原因。“在目前已经饱受国际大牌影响的国内消费环境中,老字号的复兴之路可能更加艰难了。”
上海恒源祥集团董事长刘瑞旗认为,“老店可以新开,老字号的金字招牌是企业最大的资产。”
刘瑞旗说,老字号并非真的老得不中用了,完全可以“倚老卖老”。相比创立新品牌来说,老字号有着知名度,这个独特优势可以省去数千万至数亿的导入成本,可使企业省略前期的资本和精力。
(娄麒 胡晓明)
《市场报》 (2004年11月09日 第十七版)
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