|
邱英元
电视、报纸、广播、网络……对于许多女性来说，传媒已经成为了生活中不可缺少的一部分，并在潜移默化地影响和改变着她们的观念。传媒在女性的生活中占什么样的位置？她们的阅读习惯是什么？哪些题材是女性最不喜欢的题材？为了了解这些，中国妇女杂志社和华坤女性调查中心就“女性阅读习惯和倾向”题目对北京地区的女性读者进行了问卷调查
。调查共收回问卷967份，接受调查的女性年龄在29岁—30岁的占29.14％，30岁—49岁的占56.95％，50岁以上的占10.16％；接受调查的女性中专以下学历的占34.22％，大专学历的占35.56％，大学本科以上学历的占28.14％。
传媒是女性的亲密伙伴
调查结果显示，52.67％的女性认为传媒是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63％的女性认为“较为重要”，认为“可有可无”的仅占7.49％，而表示“完全不需要”的只有0.8％。
调查结果表明，女性每天花在传媒上的时间，79.46％的人平均在1小时以上，其中“1小时至2小时”的最多，占30.48％，“2小时至3小时”的占20.59％，“3小时以上”的占28.39％；还有17.38％的人每天花在传媒上的时间为“30分钟至1小时”；而“30分钟以下”的仅占2.39％。
不喜欢格调低下的作品
调查数据表明，大多数女性在阅读的时候，对于格调和立意低下的题材表现出很反感，她们更趋向于选择积极、向上的题材。
根据调查结果表明，81.96％女性认为“大众传媒存在对女性的偏见”，认为“不存在偏见”的仅占9.02％。
大多数人认为，大众传媒对女性存在偏见最主要体现在“对女性的宣传报道，娱乐性、生活性居多，而事业性少”，另外，“妇女处于弱者地位的题材多，强者形象少”、“有关妇女的新闻报道很难摆在国内重大媒体的显要位置”以及“女性作为配角的题材多、作为主角的题材少”，也是大众传媒对女性存在偏见的体现。
少登“残害妇女”的报道
不少媒体，特别是女性媒体，经常长篇累牍地刊登一些残害妇女、抛弃妇女、妇女为情而伤害他人或者自杀等题材的报道。不少人认为这样的题材故事性强，有卖点，也有人认为这样的文章能够警醒妇女，唤起妇女的自我保护意识，应该推广。但从我们的调查结果来看，很多妇女并不赞成这样的观点。
大多数女性认为，“警醒妇女不一定非得通过血泪斑斑的案件和事实，采取积极向上的宣传同样可以达到目的”。此外，还有16.18％的人表示，“过多炒作类似题材，会强化女性的弱者地位”，还有10.88％的人对此类题材“很反感”，因为让人觉得“生活毫无保障和安全感”。
偏好积极向上的内容
从调查结果来看，“新闻时事”是绝大部分人的首选，占62.6％；11.67％的人则偏好“生活和娱乐”类节目；10.08％的人则选择了“电视剧”；9.81％的人表示自己最喜欢、“与女性有关的题材”；还有1.86％的人认为自己“没有特别的偏好”。
不少人认为，女性关心自己的生活超过关心社会。这项调查与他们的想象大不一样。说明现代女性的社会意识已经大大提高，而且从一定角度说明当代女性已经将自己的生存和发展，与社会的发展紧密联系起来。
48.54％的人认为，大众传媒对自己最大的影响是促使自己“树立自强自立精神”和“提高知识水平”，另外，传媒在“提高自己的生活品质”和“提高工作、生存技能”方面，也起了非常重要的作用。
希望传媒帮助提高能力
28.12％的人表示，希望传媒能“帮助女性提高竞争能力和生存技能”，18.3％的人希望传媒能以“平等的眼光看待女性”，17.51％的人希望“帮助女性进一步树立自强自立精神”，15.12％的人希望“增加为女性服务类的信息、报道”，还有15.12％的人希望能“多为女性的权益呼吁。”
中国出版科学研究所设计的“2001年期刊杂志市场调查”报告显示：女性读者比男性读者更爱读杂志。在女性阅读中，每月读两种以上杂志的相对比例，要高于男性读者中的同样比例。每月阅读一种杂志的女性占49.4％，每月阅读两种杂志的占31.5％，每月阅读三种及以上杂志的女性占19.1％。
调查结果显示，女性读者最爱阅读生活服务、文学艺术、文化娱乐、少儿读物、卡通漫画和学习指导类的杂志，而男性读者更喜好阅读自然科学技术、社会学术、新闻时政和经贸企管类杂志。
“知识性”是最能影响女性读者购买杂志的因素，从中国出版科学研究所设计的“2001年期刊杂志市场调查”报告结果来看，在知识性、信息量、趣味性和价格这四个影响读者购买杂志的主要因素中，女性读者最看重知识性，为31.5％；看重趣味性的居其次，占21.7％；看重价格的排在第三，占16.1％；看重信息量的占15.6％。
《市场报》 (2004年11月05日 第二十一版)
| 
