近期,北京房地产市场的楼盘营销方式变化多端,令人目不暇接。估计不少项目是抓住“金九银十”的尾巴,为即将到来的严冬楼市发掘最大化的潜在客户,期望淡季不淡。试举几种楼盘营销方式吧。
体验式购房
10月30日,位于房山的提香草堂别墅项目“体验式”
购房拉开序幕,约有40组客户在即将开放的高尔夫球场练习场,体验未来的高尔夫生活。
点评:体验式营销适合于已建成某些配套或已成熟的社区,以实际品质服人,这一招很实在!
“高雅”减房款
10月30日,珠江帝景赞助摩纳哥蒙特卡洛芭蕾舞团演出“珠江帝景———新古典之夜”芭蕾舞《罗密欧与朱丽叶》VIP专场。该活动还推出了价值20000元人民币的天价票,购买“天价票”的观众可以将该票作为“代金券”,在珠江帝景购置指定尊贵户型时冲抵等值房款。
点评:既能欣赏到高雅艺术,又能以票价冲抵房款,购房人得到实惠,开发商也受惠。新招!
中国院落也狂欢
10月31日是西方的万圣节,通州中式院落项目“运河岸上的院子”牵手北京知名企业界和文艺界人士组成绿领俱乐部,举办了一场别具风味的中国狂欢节。
点评:别墅瞄准的是精英阶层,不知这些精英在“院子”里扮吸血鬼是什么样子,他们狂欢时会记住这个楼盘吗?
大办入住酒会
10月28日下午,位于大屯路的风林绿洲三期项目———西奥中心业主开始入住。开发商举办了主题为“共品醇浓美酒共入创富平台”
的盛大酒会,业主们拿到了进驻“金卡”。
点评:写字楼今后的租售还需靠首批业主入住后的口碑相传,开发商如此用心是为了项目后续能掀起“进驻热”。
高价入市
与采取低价入市吸引市场关注再一路走高的惯常营销手法不同,10月底,位于西大望路的乐成国际开盘即以9300元的较高单价入市。在此之前,只有华贸中心、蓝堡国际公寓和棕榈泉等采取高价入市的营销。
点评:高价入市的目的是过滤掉部分无效客户,而产品本身的地段和品质则是其保障。还需要开发商资金储备雄厚,不急于利用低价回笼资金。不失为好的偏招!
整理/点评小丸子
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