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本报讯 记者邓钧元报道：一直深耕于手机连锁零售的中域集团，昨天突然宣布进军服装零售业。服饰将成为中域集团又一支柱性产业。
打造休闲服饰自有品牌
据中域服饰中心负责人介绍，中域服饰将走产销一体化的道路。目前中域服饰的设计
理念、品牌定位、形象宣传以及营销模式已经成功出炉，中域服装开始正式投入设计生产，预期2005年春夏之交与广大消费者见面。
据了解，广东中域服饰有限发展公司日前已经正式成立，将实行连锁经营和打造自有休闲服饰品牌，实现产销一体化。首期将面向全国的二十四个省会城市同步建立旗舰店，力争三年内走遍全国的600多个地级城市，成为中国休闲服饰的领导者。
中域集团董事长兼总裁李建明在接受《民营经济报》记者采访时表示，中国服装业还是一个群雄纷争的时代，不仅缺乏叱咤世界的国际级品牌，就是称霸国内市场的王者也并不多见，而它的整体实力又足以让全球服装风云为之而动，1400亿元的庞大市场完全能培育出牵一发而动全身的超级巨无霸。这正是中域切入服装业的机会所在。
对于主攻休闲服饰，李建明表示，随着经济的不断发展，休闲会成为国人使用频率越来越高的词汇，休闲服饰恰恰是中国服装业最为薄弱的环节，这也是中域服饰进行品牌定位的依据。东莞良好的服装生产能力为中域打造自有品牌服饰奠定了坚实基础。
中域电讯资讯部高级经理曾幼红介绍，目前中域服饰已经储备了一大批精兵强将，吸引了包括佐丹奴、啄木鸟、七匹狼、鳄鱼等国际一流服装企业的设计师和市场销售专家。
销售借用手机网络资源
李建明认为，通过十年的运作，中域在手机销售方面目前从物流到销售渠道，从上下游资源到忠实于中域品牌的消费者，已形成了一张覆盖全国各地的资源网络，这也是中域进军服装行业核心优势之所在。“中域将颠覆传统的服装品牌拓展模式”，李建明称。
截止目前，中国服装界享有声誉的服饰品牌，多半都是立足于局部范围，具备一定生产规模和品牌优势之后，再全面进军全国市场。而中域服饰则异军突起，凭借其强大的靠山———中域产业集团，力图颠覆中国服装品牌拓展的传统模式，创造出一条新的运作方式———全线覆盖大型城市，以核心带动、继而向二三级城市渗透的策略推动企业发展。
据介绍，在市场销售上，中域服饰将采取自营和特许加盟的经营模式，首期将面向全国的二十四个省会城市同步建立旗舰店。首次纳入中域服饰营销网络的只局限于全国一级城市和省会城市，力争三年内走遍全国的600多个地级城市。
除利用直营和特许加盟的方式建立专卖店之外，中域服饰还将在全国各地区推行总经销商制，全权代理该地区销售网点的建立和渠道的拓展，目前已筹划在东北、华北、华西、西南、华东、华南等区域建立物流中心，从而确保辐射到全国。还将在全国各地区推行总经销商制，全权代理该地区销售网点的建立和渠道的拓展。
冀望借北京奥运走出国门
对于中域服饰的长期规划，李建明表示，中域服饰今冬明春推出浪漫、时尚、动感的休闲品牌，通过2005年和2006年的逐步成型，稳步拓宽国内市场，最终在2008年奥运年确立中国休闲服饰的民族品牌形象，为跻身国际级休闲服饰作最后热身。据悉，中域服饰将采用“体育营销”战略。“跳水王子”田亮、“体坛美女”郭晶晶将出任中域服饰品牌代言人。
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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