“鹤舞白沙我心飞翔”被责令停播

http://finance.sina.com.cn 2004年11月03日 20:00 北京现代商报

　　商报讯（记者吴颖）北京市工商局自从9月27日开通网上全天广告监控系统以来，在一个多月的时间里，共监测广告近6万条，涉嫌违法的有1457条，违法率2．4％。目前广告监测中心已经将获取的违法广告信息进行了处理，其中情节严重的已经被立案调查。

　　记者了解到，从监测的情况看，违法问题比较突出的广告集中在保健食品和医疗服务上，两者的违法率分别达到了7％和12％，在电台广告中此类情况尤为严重，医疗广告的违法

率达到22％。这两类违法广告主要是抓住消费者治病健身心切的心理，利用消费者患者　形象，以一些小故事的形式作夸大或虚假的宣传，极具蛊惑性和煽动力。

　　特别值得一提的是，相比之下，电视广告除了在上述两类广告上有违法表现外，还被监测部门发现有违规播放烟草广告的现象。比如，电视观众非常熟悉的一句广告词：“鹤舞白沙我心飞翔”——奥运会百米栏冠军刘翔做的一则广告，由于涉嫌违法发布烟草广告，已被市工商局广告监测中心责令停播。

　　工商局相关人士还告诉记者，从监测数据中还反映出，广告违法率较高的违法广告还集中在房地产广告，涉及的问题主要是：应当明示的信息不全、不明确。Ｊ035