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本报北京11月2日电 由中国国际友好联络会举办的“城市发展论坛”今天在京开幕。在以后的三天时间里，来自美国奥美集团、日本电通和清华大学等国内外的专家、学者将围绕“城市定位”、“品牌城市创建与地区经济发展”等话题，与出席会议的各地方政府官员进行经验交流和案例分析。
奥美亚太区总裁杨名皓在开幕式后作了题为“地区品牌定位”的报告。他认为成功的
城市品牌建设，在当代一般可以从三方面操作，即“生活、投资、旅游”。生活体现的是市民的需求，要使居住在这个城市的居民有较高的生活质量；投资反映的是企业和投资者的因素，要力创有利于企业发展的软硬件条件并对其他投资者产生足够的吸引力；旅游则体现了当代城市发展的新方向，如何吸引更多本地区外的旅游者是树立品牌形象重要一环。城市品牌建设必须综合考虑这三者，达到一个合理的平衡。
与会专家和学者讨论认为，城市品牌建设是一个世界的潮流，同时也是一个逐渐探索的过程，但至少以下的一些经验是被实践所证实的：以消费者为导向；结合当地原有的文化；有一个主要产品体现品牌；在总品牌下建设一定数量的子品牌。另外，城市标识的建立要有独创性和持续性，如法国巴黎的埃菲尔铁塔是这方面成功的典范，而日本的东京塔就有雷同之嫌，马来西亚的双峰塔则因别具一格而成为吉隆坡的象征。
作者：华挺、马晓毅
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