本报记者 董婧 近年来，被人们誉为“美丽经济”的美容经济正以每年15％以上的增长速度蓬勃发展，并逐渐形成一种社会和生活现象。有专家分析，未来5年内我国公民的美容消费支出还会再翻一番，有望成为我国城镇居民继住房、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。业内人士张晓梅在中国美容时尚周上公开表示，以现在女性消费美容产品的标准估算，一位普通女性一生用在美容方面的花费要达43万元之多。
美容业作为一个朝阳产业已毋庸置疑，但令人担忧的是，市场竞争日益激烈，诸多问题也开始暴露，一些假冒伪劣产品和缺乏诚信的服务在侵害消费者的利益，恶性竞争、不规范操作已经在一定程度上影响了美容行业的“美”。而美容行业若想发展更要正视自身的弊病。
美容业名牌难寻
随着IT、医药、保健业资本纷纷通过购并、投资等形式入主化妆品市场，国际著名的化妆品生产和销售连锁机构也相继进军中国，如今美容业的竞争已不再是简单的内部竞争。据统计，国内注册的美容产品厂商有3000多个，市场上的美容产品达1万种以上，而真正的有知名度的化妆品品牌却寥寥无几，每年因经营不善倒闭的企业数以千计。
业内人士伞先生告诉记者，美容行业的侵权行为早已屡见不鲜，国内知名厂商新产品一经推出，跟风现象便接踵而至，真假“新产品”遍地开花，即便是研发机构采取法律手段，也由于诉讼程序复杂，取证艰难而不会对侵权厂商构成太大威胁。如果受害方起诉，那么侵权厂商很可能更换其他牌子再卷土重来继续从中渔利。伞先生一针见血：“归根到底，还是国内的美容产品的名牌缺失，自然也就不会姑息名誉。”
行业传销大行其道
中国香港美容教育管理学院教育总监子旋先生在总结美容产业的现状时说，现在的美容业传销行为已成燎原之势。多年来美容产业省级代理的经营策略一直屡试不爽，但随着美容品产品队伍的骤然增多，省级代理加盟店“诱惑”不再。
为了开拓市场，很多美容店推出新的“点数”模式。所谓点数，即下一级美容院经营在上一级美容院的某固定牌子的产品时，进货时会有一个折扣数目是为“点数”，同时根据销售情况累积积分，当积分达到一定额度，上线的美容院还会继续向下一级美容院返钱。正是这种持续赚钱的经营方式引得下一级美容院踊跃加入。“这其实就是变向传销”，子旋先生直言不讳，“这是美容院的业内机构之间的“传销”，是美容行业“圈”钱的一种方式，这样的传销，将极大地冲击美容业市场，不利于美容业的健康成长。
产业监管政策缺席
美容业的无序失范，突出表现在谁都管但又谁都不管，工商、税务、安全、卫生、环保、质监和劳动等各个部门针对美容企业制订的标准不少，但却缺乏完善的规范。
“政府职能不强而行业协会缺少力度，”广州某美容顾问有限公司的执行总经理腾先生在接受记者的采访时说，行业协会应该承担组织者的角色，利用其独特的身份优势来接触行业信息，洞息行业动态，因势利导，作出前瞻性的分析，指导整个美容行业走良性循环的发展之路。可是目前只是在美容产业相对发达、生产厂商密集的广东省，区域性的地方协会所起的作用大些，其他地区行业协会仍是一片混沌。
长期以来美容产业在国民经济中的地位，以及在解决全国就业方面所作出的贡献没有得到国家和政府相关部门的高度重视，行业的快速发展出现了无序和盲目的膨胀状态，规范和引导行业健康成长和发展，已成为亟待解决的问题。
《市场报》 (2004年11月02日 第十七版)
|
