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文博
今年销售旺季开始后，彩电行业掀起一轮“市场占有率第一”之争。专家指出：这些排名由于对“第一”的界定不清、评比的机构良莠不齐等原因，造成了包括资本市场、产品销售、供应链条，甚至消费者选择产品等方面混乱。
中怡康、赛诺近日在北京公布了康佳彩电蝉联市场占有率“整体第一”的消息，引起了业界的高度关注。事实上，对市场占有率第一的竞争，从另一个层面反映了国内家电企业竞争的白热化程度，去年开始，在产品与企业制造规模的竞争上已经脱颖而出的家电企业，已经从单纯生产线的械斗跨越到企业品牌层面的比拼。在这种看不见的无形竞争手段上，占有率的排名因为直接关系到企业的规模与综合实力的比拼，也会最终影响到消费者的购买选择，于是，排行榜与占有率的高下排比也就成为企业角力的战场。
对这些排行现象，中怡康公司总经理连四清认为，一般来说，大部分调查公司在对某一个企业做市场调查的时候，都会签署一些保密协议，报告内容仅用于企业内部营销经营决策使用，不对外公开，即使公开时，也要事先沟通好。在公布这些数据时，必须告知调查方法和调查范围等。这使很多企业发布调查结果时，省去了很多界定，这也就出现了因为某一个指标的出现，而形成企业在某一个细分领域的“单项冠军”，事实上，这些片面的“单项冠军”造成了“第一”概念的混乱。
从目前来看，国内家电企业的排行榜主要来源于国家相关部委的信息发布机构，相比较而言，国家统计局下属的中怡康公司、赛诺市场研究公司因为其长期以来的专业性形成了“家电业的晴雨表”。
对于媒体普遍关注的排行榜排名数据的调查收集方面，赛诺副总经理叶平表示，作为国家统计局旗下的专业市场研究机构，赛诺在调研康佳、创维、TCL、三星、长虹等家电企业的过程中，公司监测调查范围已涉及全国75个城市，包括国美、苏宁、三联、永乐等全国性家电连锁在内的共426家经销商，从而确保数据的准确有效。中怡康的总经理连四清也特别强调，除了考虑到企业需要的商场数据之外，中怡康还在整体市场占有率的调查上，对信息的地域代表性、层次代表性、渠道代表性也作了严格的细分。中怡康数据采样的范围也覆盖到全国近200座大中小型城市和1129家家电经销商。
“在高端数字电视所开启的巨大商机中，未来的市场占有率第一的角逐更加激烈。”赛诺、中怡康的高层都表示，“未来的竞争将考验企业的综合竞争能力，尤其是技术研发、创新与市场的联动力。”
《市场报》 (2004年10月29日 第十二版)
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