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家乐福和麦德龙相继于2003年在中国市场采购、销售自有品牌商品以来，已经取得良好的销售态势。目前它们正在不断加大宣传力度，增加自有品牌商品品种，积极选择贴牌制造商，签订采购协议，把开发自有品牌商品作为下一阶段发展的重要经营战略之一。家乐福和麦德龙并没有一俟进入中国市场就立即推出各自的自有品牌商品，而都是当企业拓展到一定规模，取得一定业绩，企业本身品牌形象在消费者心目中达到一定知名度后，才经过充分的论证和准备而相继推出。家乐福于1995年进入中国市场，麦德龙于1996年进入中国市场，均
是于2003年才正式推出各自的自有品牌商品。家乐福和麦德龙在选择贴牌制造商时，都制定有严格的标准，设立有专门的部门，派专人对制造商从原材料采购、生产制造和检验检疫等各个流程进行实地考核，并按照标准予以逐项分级打分，然后再进行综合评定，最终择优选定。这既是为保证商品的品质，维护消费者的利益，更是为了光大企业的整体品牌形象。由于它们充分准备、合理定位，并采取严格措施保证品质，自有品牌商品一经推出，即取得良好市场反应。家乐福自2003年12月推出第一个自有品牌商品以来，截至目前，仅在上海地区，已开发和正在销售的自有品牌商品已达450种（其中生鲜类5种、食品类180种、非食品类260种），占其销售商品总数的3％-4％，拥有150家国内贴牌制造商。销售势头良好，销售额增长迅速，据统计，在上海地区，6月份自有品牌商品的销售额猛增为1－5月自有品牌商品累计销售额的两倍。麦德龙在非食品领域已推出7个自有品牌，包括办公用品、家用纺织品、手工工具、内衣产品和箱包类的500多种商品；在食品领域则推出1个自有品牌，计有45种商品，占食品销售总额的1%。
（信息来源：上海特派员办事处子站）
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