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本报讯（记者吴卫群）美轮美奂的橱窗广告被喻为大都市的“眼睛”，但是，日前市广告协会售点广告专业委员会的一份调查显示，大都市的“眼睛”有些黯淡。目前，南京路、淮海路、徐家汇等6个主要商业路段的橱窗广告总计398个，仅为上世纪80年代淮海路橱窗广告的8成。
调查发现，过去上海本土商业企业的橱窗广告一直居于较高水平，在1989年以后的4届
全国优秀广告作品展评中，上海的橱窗广告连夺3个金奖、3个银奖；如今全市主要商业路段的橱窗广告，43％为中外合资零售企业、洋品牌专卖店布置，本土商厦的橱窗则被宣传品牌的海报取代，还有一些商厦，塑胶模特发黄、开裂，依然执着地站立在橱窗内。
橱窗广告日渐式微，同沪上百货业受到连锁超市、便利店、大卖场业态的不断挤压，市场份额缩减有关。寸土寸金的橱窗，对那些存活下来的百货店而言，正好可以获得一块新的租金收入，破橱窗开专卖店的比比皆是。新客站对面，有一家百货商场，上世纪90年代曾创下年销售额5亿元的纪录，后来为了寻找新的经济增长点，拆掉所有沿街橱窗，租给两家品牌专卖店，两家面包房、两家餐饮店。如今，这家店的日销售额不到10万元，形象的退化和销售额的下降互为因果。
橱窗广告日渐式微，与百货商店雷同竞争也有关。如今，上海众多百货商店都把服装、金银珠宝、化妆品作为主打商品，其中单服装一类，各百货店品牌重复率就达70%。商品缺乏特色，怎样来做好橱窗？
橱窗广告日渐式微，还与百货业的赢利模式发生变化有关。进入90年代以后，沪上百货业由经销百货变成以“引厂进店”、收取租金为主的“二房东”。橱窗广告的主角是商品，营销主动权到了厂家手中，如果厂家没有制作橱窗广告的愿望，百货商店又何苦养一支专业队伍？刷个海报，照样可以收广告费。
只要看看南京西路“金三角”一带，洋品牌专卖店、百货商厦如何善用橱窗广告来吸引消费者，就能悟出橱窗广告的美学和营销学价值。专家指出，橱窗广告是“经营者在购买现场，对消费者进行的最后一次有效的劝说”。上海的中心城区要体现繁荣繁华，到了该擦亮“眼睛”的时候了。
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