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本报讯记者苏征兵、欧阳媚峰报道：本报报道了珠三角玩具企业的艰难状况，并提出应该建立通过自主研发一些科技含量较高的玩具来提高玩具的含金量，增强竞争力的观点后，一位玩具行业的资深人士告诉记者，中国玩具的品牌之路，最少还得越过“三道槛”：资金、提高知识产权保护以及如何营造浓厚的文化氛围。
第一道槛：过亿资金难倒中小玩具企业
曾有很多人批评中国的玩具业不注重产品的研发，只是满足于贴牌生产，听闻此言，玩具生产商们也是颇多无奈。在记者接触到的一些比较正规的玩具厂商中，他们都表示，不是没有想过推出自己的品牌去打市场，而是他们都认为，中国还缺少玩具品牌成长的良好环境，玩具企业还是势单力薄，首先他们面临的一个门槛就是创立玩具品牌需要大笔资金的注入。
在资金投入方面，由于玩具是传统产业，不是高新技术产业，政府的投入非常少，所有的资金投入都得玩具企业自己筹集。而据玩具业内人士透露，打造一个为国人认同的自主品牌玩具，没有一个亿根本拿不下来，其中包括前期市场的调查、产品的开发、市场的测试以及广告的投入等等。资金的问题是一道硬性的门槛，让许多玩具企业徒有想法，却难以美梦成真。
第二道槛：知识产权保护力度远远不够
很多玩具生产商都认为，中国缺少保护知识产权的大环境，企业倘若花重金打造自己的品牌玩具，玩具还没出厂，就会面临着“市场饱和”的怪现状。这个“市场饱和”不是说市场不需要，而是市场已经被大量的仿冒品充斥着，因为仿冒的厂家无须市场调查广告投入等其他成本，质量也比较次，所以仿冒品的价格极具竞争优势，正牌产品反倒是出师未捷身先死了。
南海浩致玩具企业的老总霍建平告诉记者，他们目前在和欧洲的一个比较成熟的品牌smiley合作，新产品刚刚公布不久，在国内一个大型的交易会上，马上就发现了已有企业仿制他们的产品，让他们比较烦恼的是，这些仿冒的玩具往往会用比较巧妙的方法对原设计进行改动，而且玩具又不像手机等高科技产品，有明显的方法来界定仿冒，申诉也变得很困难。这些现象的出现，中国目前知识产权的保护力度问题是其直接的原因。因此，很多玩具企业的老总们都抱有和霍建平比较一致的观点，知识产权的保护力度不够，是玩具企业创造自主品牌难以逾越的又一重门槛。
第三道槛：缺乏浓厚文化背景
在不少玩具家的话语中，都提到缺少浓厚的文化背景也是中国玩具品牌走得很艰难的一个原因。像这些年在中国乃至全世界大行其道的米老鼠和唐老鸭或者是叮当、kitty，都与该形象为主题的卡通片的热播分不开。一些业内人士也曾对国外的玩具品牌玩具形象做过一些分析，发觉一般都是通过两条途径：要么就是以卡通片作为载体的动画形象随着电视进入千家万户，类似米老鼠和唐老鸭；要么就是像《侏罗纪公园》这类影片在世界取得好评的时候，一些影视公司或者是一些玩具公司趁机推出一系列的玩具产品，往往都能有不错的回报。
而反观中国，情况却有很大不同。中国的卡通起步较晚，目前也缺乏普及率高的卡通形象，而生造出来的一些玩具主题和形象却需要相当长时间才能被市场接受。
资金、知识产权保护的力度不够、文化氛围的缺失，这些都使得中国玩具的品牌之路显得艰辛异常。
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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