王老吉借道肯德基打开现代通路

　　这是“潜渗透扩张营销”的经典个案——今夏，广东凉茶王老吉现身肯德基广东200多家门店，以“食品”身份打开了餐饮销售大门。为此，“清热去火”的王老吉在与肯德基形成产品互补同时，亦借后者销售渠道扩大了消费群，并摆脱了地域性饮品的传统定位。为此，王老吉专程向广东省技监局重新申请了15克装王老吉凉茶颗粒的食字号批文，并量身订做了15克装的凉茶颗粒以及10盎司杯，以符合肯德基生产工艺，并增强了在餐厅操作的方便性。