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汽车降价 几多欢喜几多愁(车市论坛)


http://finance.sina.com.cn 2004年10月26日 14:12 人民网-市场报

  张毅

  汽车特别是轿车降价,其实从3年前中国加入世贸组织前就开始了,而且从来没有中断过。2001年开始,长期坚挺的国内轿车市场价格开始下调。近几年,国内推出的轿车新车型有上百种之多,国产轿车降价的也有上百个车型。降价的国产轿车,既有五万元以下的小型轿车和微型轿车,也有二、三十万元以上的中高档轿车。

  但是,今年以来汽车降价的幅度之广、频率之高,则是前所未有的。

  汽车降价,最高兴的是新近买车的消费者,可以少花一大笔钱。可是对于最近一两年的买车者,则觉得心里窝气。我所居住的大院里,最近一年添置了不下十来辆私人汽车,除了广本新雅阁和飞度没有降价,其他车型如赛纳、赛欧、宝来、索纳塔等都降了价,少则降几千,多则降几万。熟人同事聊起天来,几乎每个人身边都有人近一两年买的新车降了价。

  这也难怪,2001年底中国加入世贸组织的两年多来,是私车进入家庭速度最快的两年。2002年,国内汽车产销开始出现“井喷”。当年汽车产量突破300万辆大关,达到325.1万辆,较上年增长38.8%。轿车产量更是首次突破百万辆大关,达到106.24万辆,增长了52.84%,轿车比重达到32.7%。进入2003年,“井喷”行情得以持续。全年轿车销量达到197万辆,同比增长超过75%。今年前9个月,虽然自4月份开始车市低迷,但轿车销量仍达到168万多辆。近3年来,全国销售的轿车达到471万多辆。据测算,其中约有三分之一为公款购买,其余三分之二,大约300万辆是私人购买。

  有人算了一笔账,这300万辆私人轿车假如有一半降了价,平均每辆车降1万元,降价的总额就高达150亿人民币。这150亿到哪里去了呢?全进了汽车零部件供应商、汽车整车厂家和汽车经销商的腰包。

  汽车降价一方面对将要购车的消费者是好事,另一方面则严重损害了已购车消费者的利益。他们多花了冤枉钱,买来的汽车余值也大大缩水。同时也损害了消费者的汽车品牌忠诚度。

  一些汽车厂家在车市好的时候,把车价定得高高的,牟取暴利,反正是皇帝女儿不愁嫁。一旦车市低迷,又急火火地一再降价。还美其名曰是“回馈消费者”。人们不禁要问,为什么新车刚推出时不把价格定得合理一些呢?

  由于经济规模不大,成本控制不力,以及进口零部件的税收较高等种种原因,中国的轿车成本相对较高,售价也高于国外。但是,中国轿车行业的利润总体大大高于国外同行,则是不争的事实。

  随着国内轿车行业竞争日益加剧,以及不断扩大规模、降低成本,汽车降价成为趋势。降价是正常的,但过于频繁地降价就有些不正常了。中国汽车产业如何在发展过程中克服短视和浮躁,多为消费者考虑考虑,努力培养消费者的品牌忠诚度,恐怕是每一家汽车生产厂家和经销商都必须严肃对待的重大课题。

  《市场报》 (2004年10月26日 第十三版)






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