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唐山陶瓷股份有限公司办公室赵主任日前告诉记者，今年公司的出口形势不错，作为国内日用陶瓷骨干出口企业之一，该公司1至9月份出口额已达2700万美元，比去年同期增长了约10％。今年，该公司出口的最大特点是高科技、高附加值的“绿色”陶瓷产品大大增加。为了增强竞争优势，公司还根据不同国家用户的习惯和需求，采用新技术研制出不同风格的新产品。此外，公司还调整了经营策略，在小批量和多品种上做文章。鉴于明年1月1日起欧盟将取消陶瓷进口配额，公司正在为扩大欧洲市场积极备战。
抓住机遇 迎接挑战
唐山陶瓷股份有限公司的业绩是今年我国陶瓷出口的一个缩影。据中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会负责人介绍，今年以来，我国陶瓷出口整体上保持了较快的增长势头，1至8月，陶瓷出口总额达到24．15亿美元，与去年同期相比增长了32．03％。其中，日用陶瓷仍然占据最重要的地位，在出口中所占比重超过3成；建筑陶瓷的出口增幅最大，所占比重上升至第二位；艺术陶瓷、卫生陶瓷及其它类陶瓷的出口均显示出较强的增长势头。据了解，美国仍然是我国陶瓷最主要的出口市场，欧盟位居第二，另外，我国对东盟及俄罗斯、阿联酋、韩国等市场的陶瓷出口增幅均较大。
业内人士指出，作为陶瓷生产大国，近年来，我国陶瓷产业有了突飞猛进的发展，陶瓷产量已占世界2／3强。日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷等产量均居世界第一，陶瓷产品的出口量和出口额也连年攀升，令世界陶瓷业瞩目。
但令人担忧的是，目前，我国陶瓷产品还没有在国际市场上叫得响的知名品牌，国内很多有实力的企业仍在为国外厂家贴牌生产。近年来，国际陶瓷大鳄纷纷看好中国市场，加快了在中国投资建厂的步伐，目前，TOTO、科勒等国际品牌均已落户中国，这些都使得大而不强的中国陶瓷产业面临着严峻的挑战。另外，近年来，我国陶瓷产品遭遇国外反倾销调查和技术性贸易壁垒的数量居高不下，且发难的市场也在不断变化。据了解，除了欧美国家外，印度、埃及、墨西哥等发展中国家也开始频频向我国企业发难，而这些国家正是我国陶瓷产品出口的主要地区。明年1月1日起，欧盟将取消陶瓷进口配额，这对我国的陶瓷出口企业来说，既是机遇也是挑战。
对此，轻工商会陶瓷分会负责人特别提醒出口企业关注：第一，目前很多国家对进口产品的门槛越来越高，对陶瓷产品的检验标准也愈加严格，不断出台相关法律法规提高检验标准。因此，我出口企业应及时准确地掌握目标市场的各项规定，提前做好准备，避免在出口中遭受损失。第二，目前欧盟已成为我国陶瓷出口的第二大市场，地位十分重要。明年欧盟陶瓷进口配额的取消，将给我国陶瓷出口带来新的机遇。值得注意的是，欧盟不会任由我国产品随意进入其市场，企业应充分准备，应对可能出台的新标准或可能设置的新壁垒。第三，企业之间要避免无序竞争和混乱的价格战，以免造成国外的反倾销。企业应树立以质取胜的观念，应用新技术不断开发质优价优的产品。第四，陶瓷企业必须认识到品牌才是企业生存的长久之道，特别要注重自有品牌的培育。
这位负责人表示，商会将充分发挥行业组织的作用，一方面积极做好协调工作，从规范行业出口竞争秩序入手，制定行规行约，引导企业加强自律，为企业营造良好的竞争环境。另一方面，商会将加大服务力度，积极做好国际市场调研工作，多为企业提供行业信息，引导和促进行业发展。
绿色陶瓷应对壁垒
应该说，近年来我国出口陶瓷产品在技术创新和应对“壁垒”方面有了长足的进步，特别是为了跨越一些国家不断提高的技术门槛，很多陶瓷出口企业都打出了“绿色”牌。据唐山陶瓷股份有限公司赵主任介绍，国外的技术壁垒主要体现在标准的日趋严格上。例如，由于日用陶瓷产品中溶出的铅镉等对人体有害，一些国家对进口陶瓷的铅镉溶出量标准不断更改，有时一年要变几次。唐山陶瓷股份公司每年向欧美等国出口的陶瓷制品多达1．5亿多件，强制性的技术标准使公司出口的日用陶瓷饮食器具做到了无铅釉料、无铅色料。另外，为了满足和适应不断变化的市场需求，近年公司在调整产品结构、开发适销对路的高附加值产品以及采取灵活多变的营销策略上下大工夫。多年来唐山陶瓷股份有限公司一直以出口美国餐馆用瓷器为主，这种器具强度高、釉面硬，适合使用刀叉类餐具，是公司出口的强项产品。而近年来公司又把目光瞄向了以高档装饰瓷需求为主的欧洲市场，应德国市场需求，该公司所属的骨质瓷分公司在国内首家研制出加入了40％食草动物骨头的高档骨质瓷，大受德国市场欢迎。
赵主任还告诉记者，为了抓住机遇，在欧盟取消陶瓷进口配额后进一步拓展欧洲市场，公司已多次派人考察欧洲市场，了解欧盟各国的消费习惯和相关技术标准，还特地组织人员参加了近期举办的法兰克福展，力争靠实力把优质的陶瓷制品销往欧洲。
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