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——山西忻州市委常委、宣传部长周如璧访谈
本报记者 张智祥
不久前，忻州市在国家体育总局的大力支持下，成功地举办了“中国·忻州第二届摔跤节”。雅典奥运会摔跤冠军王旭的教练许奎元和雅典残奥会柔道冠军王云峰双双荣归故里
亲表祝贺，来自全国24支参赛队的精彩比赛，通过电视、互联网等传媒工具为全球华人展示了800年跤乡焕发出的青春魅力。这是忻州继成功举办“中国五台山首届国际佛教节”之后推出的又一重大的文化活动。忻州一连串不同寻常的举动，引起了人们的关注，传统文化资源的激活是否能推动忻州旅游业发展？近日，忻州市委常委、宣传部长周如璧接受了记者专访。
中国经济时报：忻州历史悠久，有深厚的文化底蕴，可谓是中华优秀文化的一颗明珠。但是忻州一直没有在文化上做大做强，也没有提出建设“文化旅游城市”的目标。今天，已有沈阳、杭州、成都等许多城市提出要建设“文化旅游城市”的时候，忻州打出“文化旅游牌”是模仿还是创新？能否后来居上？
周如璧：忻州位于太原市北部，东有太行山，西有黄河水。忻州也有数千年的文明演进。现已形成了以五台山为代表的佛教文化，以雁门关为代表的边塞文化，以平型关、忻口、地道战遗址以及晋察冀军区司令部旧址、白求恩纪念馆为代表的红色文化，以走西口、二人台、北路邦子为代表的黄河文化，以800年摔跤传统为代表的体育文化。有元好问、白朴、傅山等一批历史文化名人，这些足以构成忻州建设文化旅游城市的最为核心的资源。
同是文化旅游，忻州拥有的是忻州的文化，多数为独特的文化资源，我们建设“文化旅游城市”实际上是一种创新，而且是理论与实践的同步创新。有人断言，人类社会在经历了农业经济、工业经济的文明活动后，正在进入一个文化经济时代。在这一经济文化一体化的趋势下，一个地方一个城市综合实力如何，是否具有竞争力，最重要的是看它的文化。忻州要想在新一轮竞争中取胜，就必须建设一个既有深刻文化内涵又有强烈现代文明的文化旅游城市。
中国经济时报：“山水关”是大自然赐予忻州的最为珍贵的礼物，然而这些人间仙境般的景物却远远没有发挥出应有的魅力，“文旅互动”能否让这些“天生丽质”插上腾飞的翅膀？
周如璧：“山水关”是忻州旅游资源的有形资产，无价之宝。“山”既指五台山，也指与其相隔不远的芦芽山。知道五台山的人多，而知道芦芽山的人少。芦芽山无限风景可与张家界一比高低，是黄土高原上仅存的一块天然绿洲，两山珠联璧合、神韵互通，实属“名山”；“水”主要指罕见的世界四大氡泉之一的奇村、顿村、大营温泉之水，让人身心并爽，堪称奇泉；“关”是雁门关，群峰挺拔、地势险要，从战国时期的赵武灵王起，历代都把此地看做战略要地，《吕氏春秋》称其居“天下九塞”之首。既是边塞军事文化的历史见证，也是杨家将精忠报国的不朽丰碑，堪称“雄关”。
可惜的是许多人仅仅是慕五台山之名而来，仰五台山之庙而去。上山下山来去匆匆。“山水关”在外界只知道“一座山”。主要原因是我们在旅游宣传上没有形成一致性。我们有责任、也有义务把一个完整的忻州介绍给大家，让大家与我们一起分享这大自然的美丽。举办文化活动正是希望借助文化活动这一载体实现我们的愿望。今年“五台山首届国际佛教文化节”中外游客达39．2万多人，刚刚落幕的“中国·忻州第二届摔跤节”开通了网络全程直播，来自中国、美国、日本及欧洲一些国家的数十万人观赏了比赛。文化活动凸显出了惊人的承载能力。当然这两大项活动的举办尽管收到了事半功倍的效果但仍然蕴含着巨大的潜力。2008年前，我们将努力把这两项活动打造成国际性和全国性的活动把历史文化的无穷魅力通过大型文化活动转化成忻州旅游发展、经济腾飞的不竭动力。
中国经济时报：由于历史等多方面的原因，忻州自然环境脆弱基础设施较差。近两年在开放引进、大项带动的思想指导下，上马了一批煤、电、铝等重点工程建设项目。这种大规模的工程建设，会不会产生大的环境污染，对忻州的自然环境、旅游环境的改善带来压力？忻州将如何处理经济发展与旅游资源、环境保护方面的矛盾在建设中实现双赢最终实现经济、社会、环境的协调发展？
周如璧忻州不仅有别具特色的旅游资源也有丰富的矿产资源。随着开放引进工作的加强以神华集团、鲁能集团、中铝集团、华电集团为代表的一批国内知名企业踏上了忻州的土地，投资数十亿、上百亿的煤、电、铝大型项目相继动工。为了确保在发展经济的同时保护好原有的自然、生态、旅游环境对这些新上企业我们没有降低环保标准，要求必须有完善的环境保护设施和措施，对原有企业进行环保技术改造。旅游景区、主干线公路沿线进行集中整治绿化美化。位于大运高速路旁的顿村扬傅山之名建成了以“傅山故里、养生天堂”为主题的“傅山公园”。同时我们又提出了“林、草、牧”战略鼓励农民积极投身于林草业和畜牧业力争建设一个生产发展、生活富裕、生态优良的绿色忻州。
中国经济时报：中国四大佛教名山中的峨眉山、九华山、普陀山早已经尝到了市场化运营的甜美果实。忻州至今还是政府主导下的旅游经营，相比之下差距越来越大。市场的缺位已成为忻州旅游发展最大的制约因素。忻州如何抓住经济全球化带来的市场化改革机遇，改变官办旅游的模式，为忻州旅游的快速发展提供更加广阔的舞台，并借助2008年北京举办奥运会的机遇，让忻州旅游走向世界？
周如璧：市场化确实是忻州发展需要解决的迫切问题，市委、市政府高度重视，树立大开放、大旅游、大市场的观念，在《忻州旅游2004—2006年规划》中，已经提出了明确的目标：积极推进管理机制的创新，彻底突破官办旅游、接待旅游、门票经济、寺庙经济的旧模式，真正解决政企不分的问题，这既是难点、也是重点、还是突破点。整合优势资源，筹建旅游集团公司，实行公司化经营是必经之路；继续实行开放引进政策，引入社会资本，鼓励跨行业、跨地区、跨所有制收购、兼并，扩大公司经营规模，提高管理水平是改造“小而散”的旅游企业的良策；鼓励兴办各类旅游开发公司，研究、开发适销对路、高品位的旅游产品是增收创效的有效手段；我们欢迎国内外知名的研究机构、咨询机构，代理机构服务忻州的旅游创新和整合营销工作。力争用3—5年的时间打造一个可以进入资本市场的实力雄厚、管理一流的旅游企业，带动忻州旅游实现“质”的一跃。
忻州得益于交通状况的改善与首都北京近在咫尺，我们将精心策划，加大在北京的品牌推广力度，成功借助北京这一理想平台，让忻州这座“文化旅游”城市有机会向世界充分展示她的迷人魅力。
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