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任志军
各地商家也传来的消息，“神五”的发射成功产生了巨大的市场效应，与“神五”相关的商品，都受到消费者的热烈欢迎。《中国首次载人航空飞行成功》邮票、“飞船折”、神舟飞船首日封等邮品一面市就受到追捧；少有人问津的航空类书籍成了热销书，不少商家还适时推出了“航空类图书专柜”；中国长城润滑油公司承担保障飞船核心部件的润滑和密
封，被列为中国航天唯一指定用油的长城润滑油也借着“航天热”，带来至少10％的销售增长率。
更为值得一提的是，蒙牛牛奶配合着身穿宇航服的促销员和其他各种醒目的航天宣传标志，将印有“中国航天员专用奶”标志的牛奶推向了全国各大超市、卖场中。一时间，喝“航天员专用牛奶”，拥有航天员般健康的身体成为一种时尚。
专家指出，借势“神五”，是各商家最好的由头，因为“神五”是中国的第一品牌。而在此次事件营销中，蒙牛无异把握住了精髓。“蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结”的自然联结，一方面给蒙牛注入了新的民族个性，爱国、公益和责任感，同时向消费者传达了蒙牛产品质量信赖程度之高的品牌信息，用等同于航空食品的严格标准来证明蒙牛产品的健康和营养，从而有利地推动终端销售。（侯颖／编制）（来源：金羊网）
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