最近一段时间,成都连锁超市的“口气”一个比一个大,开店速度越来越快。按测算,每新开一家中型超市,投资就在100万元左右。这些商业连锁企业哪儿来那么多资金不断地开店呢?昨日,一业内人士约见记者,透露了连锁超市利用供货商资金来发展自己,实现超市“零成本”扩张的内幕。
拿谁的钱扩张
“都是供应商在出血。”昨日,一位与商场打了多年交道的供货商说,一些连锁超市只要形成了一定规模,再开新店就不用自己掏腰包了。因为厂家的商品进入商场后,所有经营的费用全部由厂家承担,包括进场费、柜台装修费、广告宣传费,甚至营业员的工资。
据介绍,除了进场时要交固定费用外,每逢各种节庆的促销活动,厂家还要另外交钱。仅以店庆为例,供货商要向商场交纳这些费用:店庆赞助费,少则3000元,多则上万元;店庆广告促销费,也是3000元到2万元不等,此外,还有店堂布置费、促销员服装费等。
“进场费”是一笔不小的金额。某外资超市,厂家进场时得先交开户费4000元/店,商品条码费每个单品300元/店,如果厂家有20个单品进入该超市的10个门店,该厂家需一次性交纳10万元。同时,还有一些超市要向厂家收取新品上柜费、新店赞助费以及海报宣传费等。以上各种费用少则数千,多则上万,甚至是数十万。
当然,对一些知名品牌,超市不但不会强收进场费,还会给予一些优惠。因为这事关超市的形象。省内一家知名啤酒企业就告诉记者,他们和超市一般都是先款后货。“进场费?不可能!最多给点销售扣点就行了。”
记者了解到,一家中型超市,要给进场费的品牌可达好几百个,光进场费就够开店的前期费用了。
商场“合理”拖欠货款
看来,一家供货商如果向一家连锁超市供货,每年要承担超过10万元的各种费用。一家大卖场的供货商成百上千,这些进场费累积起来,实在是一笔不小的费用。业内人士认为,商场只要能够保持资金的良性循环,依靠供应商的各种入场费并利用“货款结算周期”,就足以实现零成本扩张。
充分利用货款的结算周期,也是连锁超市零成本扩张的重要环节。有人算过这么一笔账:在成都,一个中型连锁超市,每天销售额在20万元左右,两个月就能销售120万元,而开设这样一家超市的投资约在100万元左右,因此,外资大卖场一般将货款结算期定在2个月,如果公司资金运作良好,在这期间新开一家分店完全没有问题。
有专家指出,连锁零售巨头拥有更强大的品牌号召力和信用吸引力,在谈判中处于优势地位,“店大欺客”。其巨大的采购量,迫使供货商不得不与之合作。成都一家食品公司老总告诉记者,越大的超市收费越高,费用则是商家说了算。供货商就像坐在火山口上,如果哪个卖场倒闭,货款就会血本无归。
入场费该收多少
事实上,各大厂商也认为,收取入场费本身没有错,其本质是一种购买渠道的花费。这在一定程度上就像做广告一样。你花了入场费,零售商就利用他的货架为你进行展示,而这种展示除带来广告效应外,还能带来切实的销售收益。
各大连锁超市对于收取入场费理直气壮。某超市经济师还列举了入场费在国际上通行的实例:20年前,美国就出现了进场费,当时这个费用大约是350美元,现在,在美国东部某些连锁店,可能收取40000美元以上,而且连锁规模越大,进场费越高。
四川大学一位从事连锁研究的教授认为,超市向供应厂商收取入场通道费用是正常和合理的。但是,目前有些超市在向供应商收取入场费时漫天要价,这是不平等的。业界人士呼吁,政府主管部门应该组织召开一个听证会,就入场费的收费问题进行研讨。
记者李永红
|