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孙珏 编译
近期，美国报纸涉嫌发行数据作假的丑闻引人关注，有关造假报纸所属集团已花费13亿美元赔偿广告商。美《国际先驱论坛报》10月17日载文披露
在美国，报纸发行量数据是决定广告费用的重要依据。在虚报发行量丑闻被揭露出来
之后，人们对已公布的发行量数据普遍产生怀疑
在美国，发行量数据的真实性已变得越来越引人关注。今年6月，当《新闻日报》、《Hoy》（西班牙语报），《达拉斯晨报》和《芝加哥太阳报》虚报发行量的丑闻被揭露之后，人们对美国报纸发行量数据的准确性开始产生怀疑：那些上市报业集团的投资者感到遭受了欺骗，而广告商也纷纷要求涉及丑闻的报业集团进行赔偿。
据《纽约时报》近日报道，有知情人士透露：截至目前，又有6家以上的美国报业公司收到了美国证券交易委员会（SEC）的书面通知，要求这些报业公司披露准确的发行量信息。
在过去两个月中，收到SEC调查通知的公司包括道琼斯、甘乃特、华盛顿邮报公司以及麾下有《国际先驱论坛报》的纽约时报公司。然而，以上公司的代表和证券交易委员会发言人都拒绝对此发表任何评论。
一家机构确认，美国报纸发行量审计局与SEC已取得联系，该审计局主要负责收集并监测报纸和杂志的发行数据。
涉及调查的一位人士强调，以上涉及调查的公司不能被认为是犯了任何错误，或被怀疑有问题。SEC做的只是进行初步调查，为以发行量数据衡量报业集团发展业绩的投资者进行真相调查。
在美国，报纸发行量数据是决定广告费用的重要依据。在虚报发行量丑闻被揭露出来之后，人们对已公布的发行量数据普遍产生怀疑。上述被曝丑闻的报纸所属的报业集团已花费13亿美元赔偿广告商。
今年6月，论坛报业集团宣布，该集团正与SEC合作调查其麾下《新闻日报》和西班牙语报纸《Hoy》虚报发行量的问题。旗舰有《达拉斯晨报》的拜楼集团发言人10月14日说，该报业集团也收到了来自SEC的质询。
随着调查通知正发往其他公司，SEC显然在编织起一张更大的、用于评价报业集团的网络，被业界普遍公认业绩颇佳的论坛报业集团、拜楼集团和霍林格集团都被搜罗入网接受调查。
对数年来发行量一直停滞不前的美国报业而言，SEC的调查正潜在打击广告商和投资者的信心。也许只有当SEC真正查清《新闻日报》、《Hoy》、《芝加哥太阳报》和《达拉斯晨报》的虚报发行量事件后，美国报业才可能从发行量丑闻中走出来。
《国际金融报》 (2004年10月20日 第六版)
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