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本报记者王一民
中国汽车市场繁多的市场表现着实令人难以捉摸。一直以来,从未有文章著述可以清晰地理出中国车市的脉络,记者也不能。只好用笔摆出一些碎片般的所观所感,但愿有高人能看出个所以然来,那样就最好了,因为曾有人说:中国车市从未被人读懂过。
不可否认,中国车市的火爆是从轿车越来越多地进入家庭开始的。这只须看看十几年来的中国车市的变化就可以明白。
1989年,为大家所熟悉由上海生产的普通桑塔纳轿车的价格是18万元。那时的中国人,基本上不以拥有一辆私家车作为奋斗目标,因为,那是一个太过遥远的目标,不现实。
2002年1月11日,由天津生产的夏利2000轿车,价格从11.99万元一下子下降20%,降到了9.7万元,两厢三缸电喷车由4.89万元降为3.98万元。刚刚上任三天的天汽集团董事长的张世堂,实际上是做出了一个开天辟地的行为,夏利的大降价打破了中国汽车的价格神话,这使得中国人忽然发现,原来,汽车并没有那么神秘。
从1989年普通桑塔纳18万元到2002年夏利的3.98万元,这实际上是中国汽车终结价格神话的一个过程。轿车开始越来越多地走进中国的寻常百姓家。
其实,综观轿车逐渐进入中国家庭的过程,你会发现两条反向运动的曲线,即:轿车价格的下降和居民收入的上升。
从2002年到2003年,中国车市连续两年出现被称为“井喷”的行情。2003年,中国全年的汽车产量为444.37万辆辆,其中轿车201.89万辆。又有数据显示,其中私人购买超过60%。“井喷”的力量会带来眩晕,而这一眩晕由于中国庞大的市场潜力同时带晕了全世界。于是,早已在中国有合资厂的国外汽车巨头更是为之折腰,德国大众,日本丰田、本田,意大利菲亚特,美国通用等,纷纷加大动作,或新建改造增加产能,或加快布局频频兼并,忙得不亦乐乎;几年前还铁嘴钢牙坚称不在中国建厂的世界著名豪华品牌如宝马、奔驰也乖乖低下了头,建厂的建厂,签合同的签合同。谁也不想错失参加“中国盛会”的好机会。
不知证券业对追涨买入后忽逢熊市有没有什么术语称呼,但2004年一开始就很明显的车市趋冷,无异于给汽车厂家兜头泼了一大盆冷水,而这股凉意一直持续到现在也丝毫不见回暖。也许在去年提前洗个冷水澡清醒一下,会减少奋进中遭遇坎坷的不适。
市场冷,汽车厂那些“任”不逢时的销售经理成了替罪羔羊,被换来换去,却仍然无济于事。好在,汽车是个长期项目,一年两年的冷暖不能完全说明什么。冷冷的车市,可能正好给奋战在中国车市里的汽车厂家一个静静思考的好机会。(18B3)
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