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中新社广州十月十六日电 题:塑造中国个性品牌 把握服装流行趋势
作者 庄鹏冲
品牌缺失的“中国造”服装
据统计数字显示,二00三年中国纤维加工量达到二千零七万吨,占全球生产量的三分之一;纺织品服装出口七百八十八亿美元,占全球纺织品服装贸易量的百分之二十四点五,其中服装出口五百一十九亿美元。
但是,作为一个冉冉升起的服装贸易大国,由于缺乏有影响力的自有品牌,中国还远未成为服装贸易强国。
中国服装出口方式主要以贴牌为主,出口商品以中低档为主,由于缺乏在国际上叫得响的品牌,大大制约了出口服装品质的提升。
据有关人士测算,美国出口给中国一架波音飞机,中国就得出口上百万套的服装,才能维持两国的贸易平衡。这种说法在反映中国出口商品整体缺乏技术含量的同时,也映射出中国出口服装缺乏品牌附加值,单位价值太低的缺憾。
商务部大力倡导品牌建设
针对出口品牌建设薄弱的现状,近年来,中国商务部在深入研究日韩等国培育民族品牌经验的基础上,借鉴国际通行做法,将出口品牌建设工作重点放在培育和发展上。
具体措施包括制作出口名牌宣传画册和光盘,通过中国驻外使馆经商参处合国际知名展会免费发放;在美国和欧洲分别举办“中国出口名牌展”,以政府的名义整体推广我国的自主出口品牌;与新闻媒体广泛合作,利用报纸、杂志和商务部政府网站对出口品牌进行重点宣传。
在此间举行的第九十六届广交会上,商务部为扩大中国服装品牌的国际影响力,促进相关服装企业的出口成交,举办了“名牌出口服装展示暨流行趋势发布”系列活动。
本次活动由北京新丝路模特经纪公司承办,结合企业意愿,精选了十家服装出口企业,分别面向广交会嘉宾和重要国际服装采购商,举办了两场名牌服装展示暨流行趋势发布会,同时进行了中国服饰文化表演,展示中国服饰历史文化和当今中国服装业发展的整体水平。
品牌意味着一种流行趋势
此次名牌服装展示暨流行趋势发布活动吸引了众多专家、知名设计师前来参加。
中国美术学院染织与服装系主任吴海燕在此间接受媒体采访时指出,对于中国服装业来说,已经没有国内与国际市场之分,要想在世界服装大舞台上更好地生存下去,就必须创立自有的、在世界上有影响力的品牌,而能否把握服装的流行趋势将成为品牌战略成功与否的关键。
吴海燕说,把握服装流行趋势,进一步引领时尚,必须做到:充分掌握世界各地服装的流行资讯,关注世界文化艺术前沿,并将触角延伸到例如建筑、电影等颇具文化内涵的相关领域;在对中国市场充分调研的基础上,对人群进行分类并准确定位,形成有中国特质的服装个性体系;充分认识中国在服装生产中的优势,例如中国在丝绸、羊绒上的生产规模及工艺优势,并结合世界流行思潮,发布“中国版”的流行趋势,塑造出有中国个性的服装名牌。
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