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“走出去、走进去、走上去”
本报讯记者谢廷军报道：采用宇航隔热材料的海尔飞天王子冰箱、业界第一台数字高清流媒体海尔V6电视、百万像素海尔丽声手机、不用洗衣粉的海尔双动力环保洗衣机……在日前举行的第96届广交会上，海尔品牌就像其贴近用户需求、独一无二的产品一样，给人留下了“独一无二”的印象。透过外形酷似皇冠的海尔展区，也看到了海尔品牌在实施国际化
战略中“走出去、走进去、走上去”的身影。
在本届广交会上，海尔展区是本届广交会、也是历届广交会最大的展区，面积477平方米，展出了海尔15大类近230个型号的产品。除了融入最新科技的冰箱、彩电、空调、洗衣机等传统家电之外，更吸引人的是有代表全球最领先技术的全套网络家电、全球独一无二的完美弧线造型familyline2系列产品。在作为中国出口商品交易平台之一的广交会上，海尔展示了自己国际化的品牌形象和实力。
海尔国际化的品牌，来自海尔国际化的市场。在信息化和全球化时代，海尔坚持为用户创造价值，通过实施以定单信息流为核心的市场链业务流程再造，企业核心竞争力日益提高。今年前8个月，海尔实现国内销售收入超过去年全年，同比增长55%。更令人瞩目的是：2004年上半年，海尔集团累计实现出口创汇超去年全年创汇总额，其中，第二季度连续有2个月出口创汇超过1亿美元，创造了中国家电自主品牌单月出口创汇的新记录。
海尔国际化的市场，来自海尔国际化的战略。海尔集团实施国际化战略过程中，坚持“出口创牌”而不仅是“出口创汇”的思路，多年间在国际市场始终坚持创自主品牌、潜心打造世界名牌。这一战略可以概括为“三部曲”：“走出去、走进去、走上去”。“走出去”———靠创造差异化需求、运用差异化的战略走向国家化市场；“走进去”———用本土化的战略，进入当地大流通渠道；“走上去”———当地融资、融智、融文化，创出当地消费者认同的一个世界名牌。这种“出口创牌”进而发挥品牌优势推动出口创汇的逆向战略思维，使海尔集团在国内外市场一体化和国内外竞争对手一体化的条件下，成功规避国际间贸易的种种壁垒，并迅速发力，实现爆炸性增长。
正是由于实施国际化战略，海尔在国际市场美誉日渐扩大：据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMON－ITOR最新调查结果显示，海尔跃升全球第二大白色家电品牌。2004年1月31日，世界5大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位。
（金陵／编制）（来源：金羊网）
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