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中国投资总额超过12亿美元，接二连三收购加大中国攻势
安海斯虎视金星对抗华润
随着华润雪花啤酒全国市场布局的形成，来自美国最大啤酒企业安海斯－布希(AB公司)也加大了中国啤酒市场攻势，继巨资收购哈啤之后，安海斯再次把目光转向中国的另一大
啤酒企业——河南金星啤酒。日前，有消息称安海斯国际部总裁已亲自到金星啤酒集团进行实地考察，如顺利签约，安海斯对金星的资金投入将超过10亿美元。据金星有关负责人表示，双方已签订了意向性合作协议，具体合作内容并没有披露。
尽管安海斯方面对此并没有发表任何评论，但毋庸置疑的是，安海斯已将中国作为除美国之外最重要的市场之一。之前安海斯总裁兼首席执行官帕特里克·斯托克先生曾在北京接受本报记者采访时称，目前仅在中国境内的投资总额已经超过12亿美元。种种迹象表明，安海斯开始加大中国啤酒市场的攻势。
接连收购欲改变三强格局
事实上，促使安海斯强势争夺中国市场的原因并不仅仅是其竞争对手SAB旗下的华润已完成战略布局，更重要的是中国的啤酒销量正在迅速增加，而美国的啤酒市场却止步不前。据有关方面提供的数据显示，2002年在啤酒消费量上，中国已超过美国成为世界最大的啤酒消费国家，目前啤酒的消费量占全球总消费量的18％。
正是这个原因，安海斯开始勾勒中国的“版图”。今年7月，安海斯以高出竞争对手SAB约39.7亿港元的“天价”83亿港元收购了中国第四大啤酒酿造商哈尔滨啤酒，牢牢掌控了东北市场。而早在2002年10月，安海斯就与青啤签约在未来7年内斥资1.82亿美元，认购青岛啤酒可换股债券。按照协议，安海斯在青啤的股权比例将从4.5％增加到9.9％，再到20％，最后增加到27％，目前安海斯已持有青啤20％的股权。
收购了哈啤并牵手青岛啤酒的安海斯并未止步。今年早些时候安海斯国际部总裁佰乐思在考察金星啤酒集团时表示，金星令安海斯心动的原因有三：一是金星年产100万吨的规模；二是其相当成熟的销售网络；三是管理和技术上的优势。显然，金星啤酒之所以受“青睐”，其在中西部地区成熟的销售网络至关重要。
对于安海斯在中国市场的种种举动，安海斯首席执行官斯托克斯曾对媒体表示，公司希望用10年时间取得在中国市场的主导地位。其欲改变国内三强格局的雄心彰显无遗。
搭建全国市场框架激战华润
从安海斯在中国的三个本土啤酒合作伙伴的区位优势可以看出，借助青啤在华南、哈啤在东北、金星在中西部的地区市场优势，安海斯已基本搭建起在中国市场布局的框架，借助这些啤酒企业在当地的销售网络，安海斯必将提速在中国市场的发展。而安海斯的这一战略布局恰恰与行业排位第二的华润形成冲突。
分析人士认为，安海斯的这一布局，使得在东北和中原市场处于劣势的华润显得颇为被动。尽管华润今年的收购活动频频，但所收购的生产厂相对于哈啤而言要逊色得多。不过华润在完成全国布局后对安海斯也产生了极大的影响，如华润在华东和西南市场的布局已经走在安海斯的前面，安海斯的强势进攻显然是有的放矢。
加大高端市场投入力度
收购哈啤，以及与青啤合作在一定程度上说明安海斯欲争夺低端啤酒市场份额，原因是在中国啤酒市场中低端啤酒占据很大的市场份额，而单纯靠原来收购的高端啤酒“百威”不利于它在中国的发展。不过在拥有了低端啤酒品牌和销售网络的同时，加大高端市场的投入力度可以提高整体利润。
尽管安海斯在华的投入力度不断加大，但业内人士认为它所面临的挑战也将更为激烈。原因是啤酒市场的竞争使利润削薄，无论是华润还是青啤都相当看好高端啤酒市场，而且也都开始有所行动，百威在高端啤酒的领导地位无疑会受到两大啤酒企业的公开挑战。 本报记者 高素英（来源：南方日报）
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