商报讯 (记者 吴厚斌)正当国庆期间安贞华联“买200送300”的返券促销被业内外指斥为“促销陷阱”之时,位于西四环的红星美凯龙国际家具建材广场率先以“返现金”的形式向“返券游戏”发起了挑战。记者昨天了解到,“返现金”活动引来购物者热烈追捧,10月7日最后一天,因购物者太多而到晚上8时才不得不强行关门,尝到甜头的红星美凯龙决定将“返现金”活动一直延续到本周末。
据介绍,在红星美凯龙此次促销中,购物者可以享受两次折扣的“折上折”,购物时和厂家讨价还价后达成交易时享受一次折扣,凭交完全款或15%以上定金的凭证还可参加一次抽奖,至少还可以再享受9.5折的抽奖:红星美凯龙在抽奖箱里放置100个折扣球,分别从5折到9.5折不等,抽到几折就按几折返款,而且返还的不是需再想法花掉的“券”,而是实实在在的现金。红星企划部负责人向记者透露,10月2日,一位买了5万元地板的客户就幸运地在抽奖中抽到了5折,当场获得了2.5万元现金的返还。
据了解,目前进驻各大家居建材市场的建材、家具品牌,市场价是公开的,各市场之间相差无几。但红星美凯龙进行两轮折扣之后,就具有了低价优势,为此,厂家和市场双方都为这次促销付出了大量的“真金白银”。据悉,“返现金”活动中,抽到9.5折的现金返款由厂家买单,而抽到5至9折的现金返款则由红星美凯龙买单,国庆七天之中,红星美凯龙为购物者返还现金达100多万元。
统计数据显示,国庆黄金周七天,“返现金”促销为红星美凯龙带来了超过4万人的客流,实现销售收入1600多万元。红星美凯龙有关负责人预测,由于延续了“返现金”活动,本周末还将迎来一个购物高峰,为此,红星方面已准备好了充足的现金,随时准备向幸运的购物者进行返还。
业内人士认为,红星美凯龙“返现金”促销是一种实在的让利行为,是对目前市场上盛行的“返券游戏”的一次颠覆。“满200送300”之类的“返券”促销活动,由于对券的使用有苛刻的限制,消费者根本买不到满意的商品,逼得消费者为把返券花掉多买许多无用的东西,因而被法律界人士斥为“霸王促销”而面临危机。B10
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