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保暖内衣暴利时代终结
记者 王彧 北京报道 日前，中国保暖内衣业惟一的“驰名商标”和惟一的“中国名牌”南极人在京宣布，要做“保暖内衣业的格兰仕”，以降价50％的“血腥”战役洗牌整个行业。专家惊呼，南极人此举宣告保暖内衣暴利时代彻底终结，该行业面临前所未有的“生死劫”。
中国保暖内衣业诞生至今已有7年历史，它以概念起家和立足，问世不久便迅速成为服装业中惟一的“暴利行业”，各种概念战和口水战也跟随了7年。众所周知，一件名牌的普通内衣售价不过几十元，而“保暖内衣”价格动辄数百元。数千家企业蜂拥进入，恶性竞争连连发生并不断升级。与往年不同的是，在消费者已厌倦了各种概念、明星代言等诸多炒作方式之后，今年的保暖内衣终于进入了价格战的决战阶段。
南极人董事长张玉祥透露说，发动如此规模如此惨烈的价格战极有可能使南极人成为众矢之的，针对南极人的各种攻击可能很快会再度发生，但南极人无所畏惧。因为此举其实是在保护中国保暖内衣业，使整个行业避免因暴利与运作上的不规范而引来“杀身之祸”。据了解，目前，中国共有3000多家内衣生产厂家，其中生产保暖内衣的企业就有近500家，而且还有很多内衣厂家正在加入这个行业。一方面是众商家对保暖内衣趋之若鹜，产能过剩，另一方面则是消费者对各种概念炒作的判断更加理性，再加上保暖内衣市场营销须靠高额广告费先期投入做支撑等，都给保暖内衣行业带来了崩溃的隐患。而各种不规范的炒作和恶战，已经导致整个行业信誉急剧下跌。
张玉祥指出，门槛相对较低又有暴利的行业不可能存在很久，南极人凭借实力促使行业整合责无旁贷。然而，南极人能否成为真正的“保暖内衣‘格兰仕’”，甚或是在其它企业的联合打击下销声匿迹，目前只能拭目以待。
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