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【本报讯】“十一”黄金周前夕，海马“金秋之旅”秋季服务活动如期进行，而“福临万家———海马社区面对面”市场推广活动也联袂登场。据悉，这是国内首次以汽车厂家为主导开展的社区类营销推广活动。此次活动，不仅有新车的展示，还有为社区居民奉送的车辆使用知识、保养知识、安全知识服务讲解套礼。而类似高尔夫推杆赛、幸运转盘等有奖游戏，也为社区居民生活增添了浓郁的亲情与节日气氛。
海马有关负责人介绍说，此次社区推广活动和不久前开展的“金秋之旅”服务活动同属“新海马，新突破”营销行动的后续推广活动。“金秋之旅”是海马的传统服务活动，而此次社区推广活动则改变了以往店面展示的单一推广模式，也不同于商业区展示，通过深入社区真正走到消费者身边，使广大消费者能够近距离地了解海马产品的特性、海马亲情服务以及海马温馨之家的品牌理念。
业内人士指出，目前车市的营销推广手段还比较单一，市场的可信度与深入度都存在不足，与消费者近距离的、面对面的、更具人性化的沟通交流更为可行。此次海马将推广活动放在居民小区中举行，突破传统模式也弥补了某些市场空隙。自年初数码大赛以来，海马互动营销的推广策略已经清楚地体现出来。在市场推广环节上，海马更加注重人在其中发挥的重要，同时给予消费者更多人文关怀，也收获了消费者的信任。
据深圳海马经销商通利华负责人介绍，自“新海马，新突破”营销行动开展以来，海马销售服务店的日销量平均增长了一倍，单日最高销量达到40多辆。从以上销售业绩可以看出，海马的“环环相扣、步步为营”的亲情营销举措，的确在市场上得到了回报。（程建功）
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