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领先一步———解读奥铃皮卡后来居上之谜
福田奥铃皮卡从新品上市,到一跃进入第一集团、行业三甲,仅用了两年多的时间。福田奥铃后来居上的秘诀是什么呢?让我们走进福田奥铃,探求福田奥铃成功的本质。
福田奥铃隶属于国内五大汽车产业集团之一福田汽车,是旗下的五大品牌之一。福田
汽车先后累计投资数亿元,在欧洲和日本建有大型研发基地,拥有数量庞大的高精尖研发队伍,致力于最高新汽车核心技术的研发。福田奥铃的很多核心技术也是出自这里,如现在福田奥铃新投入市场的4D22绿色欧II环保增压柴油机,就是100多位中日技术专家用了近3年时间,在引进的基础上,潜心研究和改进开发出来的。
目前,我国皮卡市场按动力来分,可分成汽油动力和柴油动力两大阵营。其中,中低端皮卡主要采用的是汽油动力,而高端皮卡现在全部采用柴油动力。根据福田汽车的市场调研分析,参照我国国情和政策,确定了柴油动力是未来我国皮卡产品的发展方向。因此,福田公司对奥铃有一个明确定位,那就是以国际先进技术(欧洲和日本)为平台,以科技进步、保护环境和节约能源为特征,以优良的性价比和差异化进一步细分市场,不断满足消费者日益升级的消费需求,成为引导中国皮卡柴油化发展趋势的第一品牌。如今,国内皮卡领域三强中,奥铃主要采用4JB1、丰田4Y和日产4D22三大动力体系,市场主推4BJ1和4D22柴油发动机。众所周知,柴油与汽油相比柴油有的明显的动力优势,而且更省油,如奥铃近期推出的采用4D22柴油发动机的皮卡,百公里的油耗仅为5L,比同类产品平均低3L左右,同时排放达到了欧洲II号标准。随着我国“燃油税”的实施,这种低油耗、高动能、重环保的发动机不但符合政策方向,同时在面对日趋严重的能源“三荒”问题上讲,更是非常顺应国情,完全符合我国城市使用要求,是适合我国皮卡发展的一种理想的柴油动力。
据悉,福田奥铃今年还将陆续推出更高端、更适合国情的皮卡产品,以满足市场需求。正像福田奥铃的目标———2004~2005年全面超越竞争对手,2006年实现市场领先。相信福田成为皮卡市场的“领头羊”的日子,已经指日可待。(广岛)
作者:广岛
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