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毕雄
正在涌入中国的奢侈品牌要真正实现赢利还需要等上若干年，但是，它们已经迫不及待要来这里树立自己的形象了。
国际时装界的大师乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）4月中旬出现在北京的故宫，向中
国的游客和媒体表现出亲切的姿态。而他此行中国的正式目的是：给设在上海外滩3号的阿玛尼中国旗舰店主持开业典礼。
未来1年内打算在中国增加开店数量的高档商品品牌的一大串名单上，有这样一些名字：卡地亚（Carti-er）手表、普拉达（Prada）女装、杰尼亚（Zegna）男装、路易威登（LouisVuit-ton）。它们开店数量的增幅惊人。在欧洲“反奢侈品”思潮下业绩有所下跌的奢侈品牌，从中国这个新兴市场看到了希望。
国际奢侈品牌总是吃惊于中国人对奢侈品牌的购买能力。不管是30万元一副的lotos眼镜、还是1180万元一辆的宾利豪华轿车，在中国的销售行情都不可思议地好。
高盛公司伦敦总部最近发布的一项针对中国消费市场的分析报告指出，2003年中国的奢侈品市场已达20亿美元，其上升幅度为全球之首。
然而，进入中国是一回事，要想在中国市场真正取得实际的收益，又是另一回事。
摩根士丹利驻香港的执行董事莫仁瑛说，外国人常犯的一个错误是，他们来到中国就对10亿人口寄予厚望。他们的希望太高了。
几乎无一世界名牌在中国不遭受假冒品牌的困扰。梦特娇在今年推出了新的多重防伪标记，其中包括用钞票纸来印刷商标牌。
去年，意大利服装品牌华伦天奴宣布从整个中国市场撤出。知情者称，这正是中国市场上无法遏制的假冒商品冲击的结果。据不完全统计，中国本土企业申请的加各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达160多个。目前国内市场有大大小小100多家“假鳄鱼”服装厂家。
此外，摩根士丹利的报告指出，新进入中国的奢侈品牌要真正实现赢利还需要等上若干年。总体来讲，中国消费者对这些名牌的需求和了解还是十分有限。
与西方奢侈品的大量消费者为女性的情形不同的是，在中国，男性、尤其是一些曾被称作“暴发户”的迅速致富的从商男性，才是奢侈品的最主要购买者。就目前而言，业内人士估计名牌商品的市场规模仅占中国全部人口的1％左右。所有高档名牌都在吸引同一批有钱阶层。
今年年初在北京推出其眼镜专柜的德国Lotos眼镜总裁斯蒂芬·施密特告诉《环球企业家》，这样做的原因是总有大量内地客户到香港购买该品牌的眼镜。现在，消费者可以更便利地购买到Lotos眼镜了。
但是，中国内地对高档名牌商品除征收增值税和其他税项以外，还要征收从10％—35％不等的进口税，许多中国人因此宁愿到香港购物，也不愿在内地购买这些商品。比起内地的同类商店，香港的名牌店所售商品不仅价格较低，而且种类多，设计也更新。许多消费者喜欢在去香港旅游的同时享受购物的乐趣。报告指出，一些高档名牌的香港店有1/3商品是被内地游客买走。
更多的奢侈品品牌挤入意味着奢侈品获得市场认可的难度更大。梦特娇广告及传播总裁颜诺告诉《环球企业家》，“我不相信消费者可以一下子接受很多品牌。实际上，有很多品牌在走下坡路，只有最好的品牌才能分享这个市场份额。”
《市场报》 (2004年10月12日 第二十三版)
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