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麦当劳的婴儿篇广告创意很有意思，画面是一婴儿在荡秋千，当秋千落下时，婴儿是欲哭的样子；当秋千升起时，婴儿出现笑的表情。最后出现谜底：原来秋千在高处时，婴儿可以透过窗子看到远处麦当劳的标志，而落下时看不到。
这篇广告有四个成功的地方：主角用婴儿；婴儿哭笑表情刻画逼真；给人一个悬念，婴儿为什么哭笑？勾起消费者的好奇心；清晰简单的表达方式。如果再加上一句话，就是在
达到最好的传播效果的同时，为客户最大限度地节省了资金！
太绝了吧,一条简单的广告也能运作得如此神奇！
在广告行业中，BigIdea是创意人员最经常挂在嘴边的一个词。所以，在一般人印象中，有Idea还不够，还必须足够“大”。
于是乎，造成了第一种现象：广告智力游戏漫天飞。不仅是匆匆的一瞥不能清楚它在说什么，就是绞尽脑汁去琢磨有时也难以明白。而创意人员还自认为够水准，挺艺术；如果消费者不懂就让他不懂去吧，那只能说明他们的“低俗”。消费者低俗吗？他们凭什么要去帮你理解所谓的“创意”，是你在向他们卖产品，而不是他们非要买你的产品不可。这种广告，只是拿客户的金钱玩自己的游戏而已。
第二种呢，就是追求眼球效应。场面不大不够创意，花钱不多不够气派！于是，一条广告片中天上地下、飞机大炮一窝蜂都来凑热闹；或者来点模棱两可的、刺激性的东西；要不找个洋人模特来两句生硬的普通话，场景也跑到国外去选。曾经有一家企业，为拍摄几幅草原画面，花了几百万特意跑到新西兰取景，结果电视上一放，谁都说是内蒙古的草原。
广告没有固定规则，平凡的生活中也不缺乏“高明”的创意，麦当劳的这则广告就是一个很好的例子。
(李锦魁 梁淑宝) 锦魁·尚形行销企划机构（子琦／编制）（来源：金羊网）
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