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张丹萍
近两年，旅游图书成为图书市场的新宠，旅游图书不仅仅是说游什么、也不仅仅是说怎么游，而且正在扩大旅游的内涵，突出艺术风格和人文关怀，推动更深层次的旅游文化。有人通过旅游认识世界，有人通过阅读旅游书籍认识世界，旅游类书籍有了更广泛的阅读人群。
尽管如此，仍旧有读者感觉找不到需要的旅游书籍，仿佛《带一本书去巴黎》中描述的，当行李箱就要合上，我们还是想不出带哪一本书踏上行程。
对于很多作者来说，正是“私人行走”的独特性才带来了文本个性，而近一两年，这类图书似乎颇为畅销。对于出版社来说，一个包装精美、策划得当的个体旅游的作品很容易一炮而红，但一些需要调动大量作者、调查机构的综合性的旅游图书，比如一个城市或者一个地区、国家的旅游手册，却非常不易。
对于个性化的旅游者来说，那些综合性的旅游图书明显不足。尽管有些自助游的综合性图书已经能够做到每一到两年更新一次资讯，形成自己的品牌和固定读者群，但绝大部分这类图书还停留在追赶热点的阶段，没有提前量。尤其是出境游，引进版的图书比起国内出版的图书还是要专业一些。
究其原因，最主要还是国内出版社暂时还不能像国外出版社一样，由大旅游机构、大出版社出钱，请旅游作者深入旅游，为他们提供资讯，而是先游后出书。因此业内人士认为，尽管写旅游书的门槛不高，有越来越多的人加入这个队伍，也为后来人提供了宝贵可靠、行之有效的旅游信息，但职业旅行家的人群还未形成。
和外文版或者引进的旅游书籍比起来，国内旅游类图书的最大问题还是资讯量不足，指导性不强。旅游类图书的最大读者群还是喜爱旅游的人，主要作用还是指导出行，所以资讯是关键。
一方面有读者抱怨不少旅游类图书徒有其表，缺少实用资讯，一方面是资讯的泛滥。
现在不少旅游类图书也暴露了人们在资讯时代所感受到的无所不在的恐慌，再多的资讯都是不够的，而且感觉没有能力筛选。有时候一本“全攻略”中提供的资讯琐碎到已经超过了外婆的叮嘱。“一定要配辣椒酱吃一条江边烤的鱼”、“有事可以打电话找村口小铺子中的老李”，很多个性化旅游体验的书籍对这样的资讯津津乐道———比起教科书式的景点介绍或者资料的堆砌，这些资讯有更多人的影子，也能带给人阅读的快感，但却不是踏上行程最需要的。无论是互联网还是图书，已经被各类有关丽江、桂林、婺源这些近年新晋的自助游景区的资讯充斥，而资讯中最基本的内容却往往被忽略了。
旅游类图书的内容过于集中在旅游热点之上，因此存在着一定程度的滞后，即使是国内旅游，旅游图书提供的资讯都相当不平衡，热点过热，冷点太冷，有时候资讯不足，有时候又太多。
业内人都认为，从包装策划的角度看，中国的旅游图书已经相当领先了。从图书的策划看，牛皮书、知行书、行走地图，一轮轮不断推陈出新。从图书的包装看，平面设计、美术制作以及摄影的技巧都得到充分应用，每本书都体现出浓烈的设计感，再加上汉文字天然的美感，更使排版中图文的配合显得相得益彰。
读图时代已经是对以文字为主的图书概念的一次颠覆，而旅游类图书甚至已经远远不能满足于单纯地“读图”，不但有图，而且有手绘的插图、表格，有图片去底与文字的穿插，甚至有书页长短不一的变化。当然，图书的包装也是旅游类图书市场红火的原因。但是，在这样的红火背后，却也隐藏着不安。
图书的包装可以吸引读者，但却不是长久之计，内容的硬伤已经伤害了旅游者对旅游类图书的信任。大浪淘沙，当旅游类图书与旅游结合起来，内容仍旧是最重要的因素。不少业内人士认为，单色印刷、以文字为主、价格相对便宜，但是有丰富实用资讯的旅游手册会是“带一本书旅游”的首选。
《市场报》 (2004年10月09日 第二十二版)
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