古亦忠 杨子
1999年之前,广西花红药业还是一个国有小型特困企业。
1999年-2001年,企业以平均每年80%的速度增长。
2004年上半年,花红药业仍然红红火火,实现净利润预算达成率为217.42%;比上年同期增幅为72.7%,保持高速增长。其中之原因,广西花红药业董事长韦飞燕一语道破,“花红药业在质量效益型发展道路上,连续保持领跑地位,是我们用‘专’和‘精’打造了一个高质量的品牌———花红!”
长期而精细的市场调研,韦飞燕发现:全国育龄妇女4亿有余,但是,市场上独树一帜的妇科品牌还没有树立起来,现代家庭的2/3是妇女儿童,做“专”做“精”的企业,就一定能赢得市场信赖。
为此,韦飞燕厂长上任伊始,立刻成立了科研小组,研制薄膜包衣技术。经过一年苦战,花红片薄膜衣研制成功,花红品牌形象焕然一新,列入国家基本药物目录,是处方药及OTC(非处方药)双跨品种。
就这样,高质量打造出的花红片,为花红药业迅速打开了全国市场。随后,花红片的姊妹产品花红胶囊、花红随身洁相继推出,花红品牌引领下的包括内服、外用、调理的妇科专业产品群形成。
韦飞燕对质量的严格要求近乎苛刻,有一次,葛根芩连微丸数万元印好的包装盒和使用说明书,“解表清里”四个字中,繁写体的“里”写成了“包裹”的“裹”,连过几关都没有查出,后来被她纠查出来。好几个骨干都来说情,韦飞燕为此翻了脸、动了怒,包括自己在内,她一共对20多人进行了重重罚款。这一罚,花红药业的质量意识被猛击了一掌,醒了!
从1999年起,花红药业广泛采用与药品批发市场、医院、传统医药批发单位新型的合作方式,逐步将渠道购建中心向省级总代理制转移,利用总代理商下属的层层分销机构,将花红片等产品推向市场的每一角落,同时,从片区-省-地级市,组建并派驻业务管理的骨干队伍,配以稳定的终端人员,协助代理商开拓市场。这一模式需要大量资金支撑,短缺部分资金,全部由对花红品牌质量充满信心的代理商来解决。
对此,花红员工的体会很深,“药厂还是原来那个药厂,工人还是原来的工人,为什么原来亏损而现在盈利呢?关键是质量上来了,是质量调动了市场,是质量调动了人的主观能动性,是质量令花红药业完成了一次质的飞跃。”
2001年,花红药业销售一举突破亿元,还跨入了中国制药行业的前沿舞台,一跃成为广西中药生产企业龙首。
花红今日,产品线完整、营销网络完善、营销模式完美,在同行以及消费者当中,知名度和认同感是有口皆碑。一句话,花红已成强势品牌!
花红巨变,堪称奇迹;奇迹之谜,在于质量;质量之道,心血铸造!
《市场报》 (2004年10月09日 第二十一版)
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