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本报记者 刘厘华
在国际市场一路凯歌的厦华公司“厦华平板，全球巡礼”启航仪式日前正式举行。本次启航仪式的举办标志着厦华作为中国数字高清电视行业的旗舰，启动了剑指高端的厦华“平板”战略，再次吹响了中国彩电品牌大举进军国际市场的号角。
面临国际彩电行业由模拟彩电向数字彩电的第二次产业升级的重大机遇、全球彩电市场重新洗牌之际，厦华基于自身雄厚的研发实力和极大的产品优势，及时制定了厦华彩电的“平板”战略，进一步加大在高端电视领域的研发力度，进一步提升厦华品牌的全球影响力，力图在国际市场取得更大的市场份额。目前，厦华平板电视已形成15英寸至63英寸近30个品种的“无敌豪华舰队”。据介绍，厦华公司目前已具有国家级技术中心、企业博士后工作站，并在美国硅谷、加拿大等地相继成立了研发中心。凭借雄厚的技术实力，厦华公司在等离子电视（PDP）和数字高清电视（HDTV）等高端产品研发领域创造了多个国内第一，并于2001年率先完成了数字高清电视的产业化和规模化。面对竞争激烈的海外市场，厦华一开始就制定了“高利润、高技术、高端市场”的出口原则，凭借产品技术优势、价格优势及其对海外彩电市场的精准把握，赢得了北美、加拿大及欧盟市场的青睐，已成为海外市场上少有的中国名牌。据厦华海外部透露：“截至去年年底，厦华彩电在加拿大彩电市场的份额已入围三甲。目前，厦华数字高清电视在美国3大家电连锁机构的月销量已过万台”。
厦华十分注重在海外市场品牌的树立。商务部有关官员指出，虽然我国已发展成为全球性贸易大国，但外贸增长的质量还不高，尤其缺乏自主出口品牌，2003年我国自主品牌出口所占比例不到10％，能称得上名牌的更是少之又少，以品牌为标志的研发、设计、营销等增值环节主要掌握在外方手里。为了使海外市场实现良性的可持续增长，厦华近年来一直努力寻示“量”与“质”的双重突破。在实现海外市场产品竞争力提高、渠道营销能力增强的同时，更加注重品牌的树立和提升。据厦华有关负责人介绍，上述举措已经取得良好的效果，在厦华公司2003年的海外出口产品中，厦华自有品牌所占比例已经达到了53.2％，首次突破50％大关。此次巡展活动就是厦华平板战略的一个重要组成部分，旨在进一步提升厦华平板系列产品的品牌知名度和美誉度，为进一步进行海外扩张奠定品牌基础。
据悉，凝聚了厦华强大研发优势的平板电视产品将是本次巡展的主角，巡展将在美国、加拿大、德国、香港等全球10个城市相继开展。
《市场报》 (2004年10月09日 第十八版)
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