通过卡通片连续播放打响的卡通品牌,将受到10多亿人的共同关注。在我国,卡通品牌授权空间巨大,仅北京、上海、广州青少年每年在卡通授权商品上的消费就高达13亿元。
在美国,品牌授权已达到1050亿美金规模,卡通产品授权达到600亿美金。资料显示,全球共有3000家厂商生产迪斯尼1.4万种授权商品。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘,其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售。
国内传媒机构研究表明,广告费用投入加大一倍,只取得市场份额3.5%的增长,而品牌优势可以使市场份额数10倍提升,但要打响一个品牌,动则一二十个亿,而且需要多年积累,所以位于大型企业偏中、中型企业偏上的众多厂商都希望通过授权搭上品牌的顺风车。按国际惯例,在品牌授权领域,通常以产品5000万元年销售码洋的8%,即400万元作为一年的动画形象使用费。国际上的卡通授权项目分类很细,像服装即可分作十几类分别授权,每授一项至少400万元。在图书、音像制品、文具、玩具、服装、饮料、食品、日化等儿童产品行业中,至少有2000余项产品可单项授权。2000项每年可有至少80个亿授权收入。授权企业的销售额往往超过5000万元,随着授权企业销售额的逐年递增,授权收入也将随之扩大。
(贺梦凡)
《市场报》 (2004年10月09日 第十六版)
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